宝宝|艾瑞咨询：构建母婴家庭服务生态，宝宝树成明星母婴App( 二 )

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（各版本宝宝树孕育App）
从PC时代到移动时代一路领跑的事实提醒我们：宝宝树是老牌母婴企业，也是科技底色浓郁的科技企业，在AI、大数据等前沿领域的技术沉淀与应用实践都经验丰富。回看宝宝树的产品路线，有两大明显的特征：一是独创智能化工具推动具体问题的高效解决，如“直播知识点挂件”“算法自动推送问题的问答3.0”“哭声翻译器”；二是推出多版本孕育App提升细分场景的用户体验，如为备孕人群提供一站式解决方案的备孕版、强化爸爸用户参与质量的爸爸版，丰富强效的产品矩阵无疑带来用户的满意度和粘性提升。
2021年度中期业绩报告显示：宝宝树孕育App的次日留存率达到51.5%；此次艾瑞咨询《报告》指出：宝宝树孕育App使用时长远超行业水平，都充分体现用户对宝宝树产品和服务的高度满意。考虑“线上即生活”的大趋势，母婴人群对移动互联网的依赖程度不断加深，宝宝树用户时长进一步增长值得乐观。
线上线下联动，高效聚合用户
增速迟缓之后，流量焦虑四处弥漫，即使仍处快速增长阶段，母婴互联网品牌也需要思考如何拉新圈粉的问题。丰富发达的互联网生态面前，用户多链路、碎片化获取信息已不可逆，品牌对用户关注力的争夺发生在行业之内，更在行业之外；同时，母婴人群天然依赖的线下场景，固然给线上树立强大对手，但也为其指明有效的增长途径。显然，宝宝树两条思路齐头迈进，线上打造全网传播矩阵，线下#树苗计划#遍地开花，聚拢多方流量入口。

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（宝宝树微信社群）
以专业内容为核心，宝宝树早早将内容和服务延伸至微信、抖音、快手和淘宝等平台，在社交、短视频、电商购物等场景吸引目标用户。在社群打法上，宝宝树以同龄/同城/福利等多场景搭建微信社群，构建核心私域流量圈层。截至2021上半年，宝宝树微信社群覆盖用户数已经达到75.7万，且处于高速增长状态，20%的社群活跃度也远高行业水平。
宝宝树线下的尝试，在2021年也有重要突破。2021年，宝宝树推出#树苗计划#系列主题活动，深入各大城市和社区，举办宝爸宝妈与妇产专家、孕育达人沟通交流的线下沙龙，帮助新手家长快速成长。据统计，自2021年9月起，宝宝树#树苗计划#共计举办7场主题沙龙，线下活动覆盖包括北京、上海、广州等在内的全国核心6大城市，线上则触达全国55个城市、6234个社群和近百万母婴用户。
顶层政策连环推进，市场需求持续升级，母婴互联网行业站在了挑战与机遇并存的历史性关口。坚持长期主义，做好用户洞察和需求满足；积极拓展思路，打造母婴行业创新范式，宝宝树15年间用心构建母婴家庭幸福生态，在劲风暴雨之际展现可贵的发展韧性，也让人对其下一个15年成绩充满期待。