配方|2020年中国婴幼儿配方奶粉产量、进口分析，奶粉质量得到明显改善( 二 ) 医务科|夫妻|湖南省卫健委|唐

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资料来源：国家市场监督管理总局，华经产业研究院整理
五、中国婴幼儿配方奶粉行业竞争格局分析
2016年10月，国家为整顿奶粉行业乱象，保证婴配奶粉质量安全，正式实施婴配奶粉配方注册制。配方注册制实行后，大量杂牌、贴牌、小品牌被清出，品牌数量大幅度减少，造成三四五线及城镇乡村市场巨大空白，成为国外品牌以及国产品牌下沉抢占份额的绝佳机会。中国婴配奶粉前五企业市场份额占整体超过50%，其中，飞鹤为婴配奶粉品牌行业第一，其市场份额为14.8%。

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资料来源：公开资料杂粮
六、国产婴幼儿配方奶粉市场趋势分析
从2008年三聚氰胺事件以来的近10年时间里，外资品牌一直占据着我国婴儿配方市场的主导地位。但随着近年来我国监管部门对婴儿配方乳粉市场的监管力度不断加强，我国婴幼儿配方乳粉的质量得到显著提升，从2016—2020年抽检数据中可以看出，婴幼儿配方乳粉的抽检合格率一直位于前列。近年来，我国消费者对国产婴幼儿配方奶粉企业的信心也逐渐恢复，国产品牌婴幼儿配方乳粉的份额也稳步回升，2019年，国产品牌与外资品牌的份额各占50%。
随着2020年新型冠状病毒肺炎疫情的持续发酵，国外受疫情影响，众多工厂停产减产，由此国产品牌婴幼儿配方奶粉企业的市场份额得到进一步提升，目前其份额占比已达到54%，相信在不久的将来就能实现自给水平60%以上的目标。另外，随着我国经济的稳步发展，消费能力也不断增强，国产婴幼儿配方奶粉也逐渐向高端化及多样化方向发展，婴幼儿配方乳粉企业不断加大研发投入，从配方、奶源等方面进行细分，推出了A2奶粉、有机奶粉、新一代OPO奶粉等高端品牌，以飞鹤为例，2016年其高端品牌营收占比仅为42.59%，而到2020年，这一比例增加至77.80%，从单品销售额来看，2010年飞鹤推出星飞帆高端品牌奶粉，当年单品销售额为2.9亿元，而到2020年其销售额高达51.1亿元，年复合增长率高达104.9%。但随着各大乳企不断朝高端化发展，我国婴幼儿配方售价远高于国际平均水平，与此同时，我国消费者也逐渐形成了畸形的消费观念，认为婴幼儿配方奶粉越贵越好。君乐宝和飞鹤高管在第20届孕婴童产业峰会中也提到我国的奶粉售价太高，但是卖得便宜，反而没人买。在此也希望各乳企和行业协会能够起到带头作用，逐渐培养消费者正确的消费观。
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