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在新技术加持下,年轻人在御寒美学上似乎有了更广阔的发挥空间 。但依靠材料选择保暖内衣仍然有一定技术门槛(也是因为我们没有接到广告),所以在材料之外,你仍然能够通过品牌来挑选合适产品 。
哪些品牌成为了年轻人的新宠?今年保暖内衣的新材料、新技术天花乱坠,品牌格局也很有看点 。
总地来说,南极人、北极绒等贴牌品牌依然占市场主流地位,不少小而美的品牌也正在崛起 。
在我们采集到的保暖内衣热销产品中,南极人贡献最大,而且优势相当明显 。同样作为贴牌品牌,恒源祥、北极绒、七匹狼、俞兆林等也榜上有名 。
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除此之外,新消费品牌Ubras、Clarkarida排在了热销榜的第12位和第13位,尽管距离头部仍有一段距离,但在一众代加工商标中显得格外亮眼 。
作为女性内衣新消费品牌,Ubras以“犹如人体第二层肌肤”般的穿着体验受到消费者的喜爱 。不同于贴上性感标签的维密,Ubras的内衣多为舒适好穿的无尺码设计,收获了一批不愿被钢圈束缚的女孩们的喜欢 。
而在男士内衣上更加突出的Clarkarida,也对“健康”概念十分重视,强调“穿了跟没穿一样”的舒适感觉 。
主打舒适、健康的新消费内衣品牌无疑俘获了年轻人为之买单的心 。从单品平均销量来看,Ubras超越北极绒、南极人,贡献了今冬最受欢迎的保暖内衣单品 。Clarkarida则排在了第五位,它的单品平均销量是恒源祥的1.3倍 。
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作为新消费品牌,Ubras和Clarkarida卖得好也卖得贵 。销量亮眼的同时,它们的单品平均售价都超过了120元,比恒源祥高出近一倍 。
打开Ubras淘宝官方旗舰店,刘雯代言的保暖“肌底衣”被挂在首页,价格区间在139至368元 。Clarkarida的一款“加绒加厚德绒发热无痕”保暖内衣则开出了179至279元的价格,让该品牌排在了单品热销榜的平均价格第1位 。
花两百块钱买衣服没什么稀奇,但和南极人79.9元一套的白菜价相比,Ubras、Clarkarida为代表的新消费品牌还是贵了一些 。卖得更贵,这些品牌也给出了理由,它们在不断告诉消费者,自家的保暖内衣有更多来自于技术和审美的附加值 。
比如以“刘雯同款”为宣传点的Ubras保暖内衣,以“肌底衣”的概念来显示产品的轻薄 。在轻薄之上,又以不同保暖程度划分了“轻暖”“倍暖”和“加倍暖”三个等级,在技术加持下,满足不同人群的保暖需求 。
Clarkarida则在产品页里突出了“速热”的特点,用数张图片表示自己的产品,能让你在30秒之内就热起来,变成冬日小火炉 。
保暖内衣中藏着怎样的新消费趋势?看完了今年最受欢迎的保暖内衣品牌,你应该已经明白,如今的保暖内衣已经不再是父母时代的大红秋裤袜里塞 。随着新材料、新技术的来袭,年轻人在功能与美观上对保暖内衣提出了更高的要求 。
一到冬天就全副武装的小雨告诉DT君:“对我来说,保暖内衣的体验感很重要,比如优衣库的heattech就蛮深入人心,当时有去店面体验,放一块面料它可以很快升温,这一点就胜过其他普通的保暖内衣 。”
DT财经今年6月发布的《2021青年消费调查报告》中提到,如今影响年轻人消费决策的核心要素,在于年轻人是否需要这件商品,以及商品是否能够带给消费者更好的使用体验 。
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