饭店做什么活动可以吸引客人 最牛餐饮营销手段( 二 )


这里有一个餐饮店生存的公式:餐饮店营业额=客源流量*单价*成交率
【饭店做什么活动可以吸引客人 最牛餐饮营销手段】我们可以看到,一个餐饮店的营业额由流量客源、单价、成交率三个因素决定 。
但事实上,对于实体餐饮店来说,在这样一个产品同质化严重、资源高度整合、信息比较公开的时代,我们从来不用担心自己能不能做出好的产品 。
也不用担心自己的成本比同行高出很多,更不用担心没有好的营销活动,来提高我们的成交率,因为这些几乎都是公开透明的 。
换个角度来说,目前的实体餐饮店唯一要担心,或者说最重要的就是客源流量,客源流量是一个餐饮实体店生存的根本,把客源流量做好了,门店就能生存下去,直至更高的盈利 。
没有一定的客源流量作为基础,你的单价再高,成交率再好都是徒劳 。
换句话说,有了源源不断的巨大客源流量作为支撑,即使单品利润再低、成交率再差,营业额都不会低到哪里去,你的店都能生存下去,进而实现更大的盈利 。
这个时候,带有互联网基因的“社群思维”对于传统餐饮企业打造稳固的顾客流量池就尤为重要了 。
那如何结合我们的社群思维,做好门店客源流量的引流工作呢?我们在讲具体的引流技巧之前,先看看实体餐饮门店引流的本质 。

饭店做什么活动可以吸引客人 最牛餐饮营销手段

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三、餐饮店引流拓客的本质
做社群的人都知道的一个底层逻辑:
社群运营三部曲——引流、运营、营销
引流的本质是打造价值感,运营的本质是打造相信感,营销的本质是打造必买感 。
所以,对于实体餐饮店来说,想要引流源源不断的客源,本质上就要打造足够的价值感,而价值感的打造就体现在引流诱饵上,只有提高诱饵的锚点价值,才能让用户真正的感觉到价值 。
国内市场营销专家李树明先生曾经做过这样一次测试:
他用了两种方式对一款产品进行裂变传播,加个人,获取素材转发朋友圈可以免费获取,或者直接扫码支付一定金额也可以获取 。
扫码支付的环节,他分别用9.9、19.9、4.99三组价格进行测试 。
结果是,定价9.9元时,大约有10%的人选择支付,90%的人选择转发;
定价1.99元时,50% 的人选择支付,20% 的人选择转发,30% 的人置之不理;
4.99元那一组时,转发的比例为60%,支付10%,同样有30% 的人置之不理 。
很显然,定价在9.9元的时候,获得的转发率更高,高达90%,也就是说引流诱饵的锚点价值越高,用户被引流,或者参与裂变的可能性就越大,当然不是高的离谱,这就是餐饮店引流拓客的本质 。
实际上锚点价值除了体现在价格上,还可以体现在数量、工艺、时间、社交货币、话题感等等因素上 。
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