市值突然飙涨150亿！A股又诞生2000亿白酒巨头一年内多次提价( 二 )

持续加快发展高端品类
从总体来看，此次疫情对中产阶层影响最大，根据目前整个白酒行业动销情况，中价位产品恢复并不理想，中价位产品在泸州老窖产品结构中占比不高，其产品结构调整早已在进行。
根据2019年财报显示，泸州老窖高档酒类完成营业收入85.96亿元，同比增长34.78%，占上市公司营收总额比例从2018年的48.85%提升至54.35%；此外，泸州老窖中档酒营收额为37.49亿元，营收占比从2018年的28.15%降至23.7% 。
2019年，泸州老窖核心高端产品国窖1573取得了比较好的成绩，自然，对1573在2020年的高端市场销量有比较良好的信心。
面对整个白酒市场行业变化，林锋认为，在高端白酒上，行业标杆比较理想，下一步行情若仍然如此，那么高端白酒还会进一步加快发展。在此背景下，拥有高端品质白酒的企业才有生存空间，市场接下来还会向此类企业集中，所以要加快发展高端品类。
国金证券研报指出，高端白酒需求受疫情影响较小，在社交消费场景受限的情况下，国窖1573的动销和订单态势较好，价格坚挺库存良性，给厂商的市场政策留足空间。7月，泸州老窖停货调价政策不断，在量价平衡有效的把控下，国窖1573当前的零售价已调至1399元。
从国窖1573的价格空间来看，国金证券认为，五粮液的批价提升给国窖提供了上调机遇，近几年泸州老窖对终端和渠道的管控能力加强，提价顺畅。目前，贵州茅台批价维持在2500元以上，五粮液和国窖1573的批价有望在千元价格带得到突破。
根据历史经验，在白酒消费淡季部分公司会有提价动作，但与往年不同的是，根据天风证券在部分地区的调研结果，老窖并未像往年一样减小终端动销压力。虽然渠道费用或有所缩减，但消费建设与品牌建设投入力度仍较强，天风证券研报预计，下半年销售情况更为乐观。
需要关注的是，泸州老窖各区域市场存在较大的差异，西南优势成熟市场领先，而在华东和华北地区等经济发达的白酒消费大省规模体量具有较大的提升空间。国金证券认为，潜力市场的开拓是泸州老窖实现全国化进程的重心，此前国窖1573在河南市场启动“战区制”，如今又成立了国窖1573长三角38度联盟会，借此深化国窖公司华东战略。
（文章来源：e公司）
(责任编辑：DF506)

市值突然飙涨150亿！A股又诞生2000亿白酒巨头 一年内多次提价( 二 )

市值突然飙涨150亿！A股又诞生2000亿白酒巨头一年内多次提价( 二 )