百度竞价ocpc投放是一门玄学吗( 二 )

对话质量差，主要还是看二阶搜索词和一阶的对话情况。假设8月1号至3号是一阶，4号进入二阶，但是之后对话质量很差，那么就看看1-3号的关键词和搜索词是否有问题，如果有问题，那就是一阶的问题。如果没问题，那就是二阶搜索词或者百度流量的问题。
对话质量差的办法，否词，小幅调整关键词出价(调个别词即可)，优化页面。
一句话过多，这个问题很头疼，如果一句话过多，可以尝试用三句话、留线索或者关闭预设词。
4：二阶中后期效果稳定要做什么?不稳定要做什么?
如果效果稳定，其实不用调整太多，3天否一次词，小幅加一些词，改改创意即可。
如果效果不稳定，要做的事情很多。第1步：检查搜索词，有问题要否词，没问题不管;第2步：检查关键词和页面的对应，如果对应可以不管，不对应需要改;第3步：做好了这些，效果还不见好，可以考虑拆包或者删除上新。
如何拆包在上篇有说过，可以看下上篇文章。新建投放包的话，建议可以增加或者减少绑定计划，这样与原包有点差异会好一点。
投放包绑定计划数多少比较好?其实没有标准的。因为每个行业每个账户情况不同，一般建议绑定两到三个比较好，如果是搭建的比较清晰，你也可以绑定一个计划或者两个计划，绑定全账户只适合于初期，不适合于中后期。
在二阶中，页面依旧是很关键的。ocpc是预估转化率，而页面承载转化，你的页面越优质，转化率就会越高，ocpc的效果就会越好。所以在二阶，一定要重视页面。页面的优化包括2点，其实之前也说的很多。第1点是，页面尽可能多一点，跟关键词一一对应;第2点是，页面的转化组件尽可能显眼，方便。
5：ocpc中的玄学
很多人说推广是门玄学，其实是这样的，ocpc是机器算法，机器也有出错的时候，不可能一直正常。所以在玄学中，也可以总结点科学出来。我说几个玄学，看看你平时有没有注意到。
玄学一：有一种规律性，某些行业一到周五就很差，十周有八周如此。cpc是这样，ocpc也是这样。你有遇到过吗?
玄学二：按常理讲，转化出价初始设置高一点，账户的竞争力会好一点，效果可能会好一点。但是有几个小伙伴，初始出价很低，甚至是从高降到低，效果不仅不受影响，反而还很好。你有遇到过吗?
玄学三：账户效果差的时候，你怎么去调，都没用。但是你累了，不想调了，账户有时候效果会自然而然好起来。cpc是这样，ocpc也是。你有遇到过吗?
这种玄学色彩，我更愿意理解成一种机器bug行为或者机器自身惯性行为，有规律性，但是并没有很好的解决办法。你只能根据规律去灵活变化。当然，玄学中其实可以总结出科学性，不过这个就得具体账户具体分析了。
补充：再补充一个问题。上次有个小伙伴让我写篇百度竞价关键词词包的文章，因为我之前没用过，我特意问了几个比较厉害的朋友。
得到的反馈是：效果一般或者很差。消费快，转化差。这也算是百度的一个智能化产品，其实效果还不成熟。谨慎使用。
关键词词包据说和关键词一样，是在单元层级里，但是从好几个朋友的反馈来看，效果不理想。
总结：
暂时就写这么多吧。ocpc难吗?我觉得不是很难。关键是要理解它的底层逻辑，然后要知道它的科学与玄学，即知道如何人工和如何机器。该动的地方动，不该动的要管住手。ocpc现在的更新也很快，每个月都有新的变化，早一点钻研，你才能早一点吃到红利。
来源：卢松松博客欢迎分享