疫后回血，视频号为文旅带来新风向( 二 )

旅游景点、运营主体需要一个可持续的、接地气的对外窗口。
从微信发力“短内容”起，短视频形式在微信内的位置就越来越重要。在国民应用微信里内嵌的视频号，人人都可以创作。而且，微信视频号能够为普通用户、旅游小B和旅游企业提供多层次的内容生态服务。
而处在公域流量、私域流量的交叉点，微信视频号上的流量圈粉可向内，可向外。向内，按照微信内社交推荐和熟人链的传播路径，视频号的分发触达能够更专注，更有效率。向外，则是超12亿的月活量和越来越开放的微信生态。
不设限的视频号
视频号火热初期，曾有个现象被调侃：“一堆自媒体人变身中年大叔，开始在视频号上侃侃而谈。”
虽然是玩笑话，但这的确表现出众多科技、媒体观察者对视频号的重视。但从微信视频号的传播链条看，哪怕视频内探讨的话题相对小众、细分，在社交好友、同事、行业人士的推荐机制下，也能够迅速聚集起同业人员。
在“小袁带你看保险”视频号里，一条对南充市朱德故里景区的普通视频获得了3832个点赞，213条留言。
“小袁”并不是一个专业的旅游博主，这条视频的内容也非常简单，但是仍然能够引起了众多关注，评论区下方更出现了“马鞍”同乡的认亲现场、景区工作人员的聚集现场。
【疫后回血，视频号为文旅带来新风向】这是微信视频号区别其它平台内的视频传播特别之处，它“认圈”，能够快速追踪到同一个圈层下的用户。
而对于企业品牌宣传，这是上乘的机会。加上原本就沉淀下内容的公众号、小程序，加上视频号后三位一体、互相联动，为企业从品牌宣传到营销、甚至交易都形成了闭环。
以长隆度假景区为例，“欢乐长隆”公众号输出详细的产品、营销图文宣传，小程序则涵盖了线上交易和景区地图导览的平台工具属性，而视频号则以自由、丰富的视角吸引游客。
目前，短视频的下方可添加公众号文章链接，实现即时跳转，真正将用户导入企业，实现留存，而不仅仅是“刷完就走” 。
就低频的旅游消费来说，用户的精准营销一直是一个痛点，而微信的好友链则减少了传播走弯路，并且，依赖于沉淀下来的微信好友社交体系，视频号的好友推荐也往往控制在精准的消费层级内。
行业服务沉淀在先
目前视频号在微信内的权重越来越高，在流量入口上，仅次于朋友圈。有“微信亲儿子”之称的视频号不仅可以联通公众号、小程序，目前在看一看、搜一搜的结果展示页，视频号的内容也都被展示。
旅游本质上是服务属性，但是又相对低频，微信生态成为大多数旅游企业连接用户的最佳选择。
在疫情期间的非常态下，这种依赖性被放大了。老顾是一家国际邮轮的区域销售总监，但从2月份“钻石公主号”等邮轮在海上隔离事件后，邮轮行业受到重创。这家邮轮公司开始集体在朋友圈卖货。
起初老顾只是尝试，从生鲜水果、茶叶卖起，没想到的是，一卖就是六个月，而且越卖越顺手，从高档化妆品到轻奢日用，销量都不错。
转行做起朋友圈微商的不止老顾，机票销售、地接团、酒店总经理，大多原本手中就掌握着高净值客户群，微信生态成为他们运营私域流量的一个必要利器。而现在，视频号则成为一个动态窗口，能够直接转化这些私域流量。
视频号能够直接转发到朋友圈、微信群，成为这些旅游企业、小B们的内容营销和用户互动的动态窗口，在微信社交好友的背书下，这种窗口具备长期意义。