?版权合作十连击后，网易云想探索音乐平台的深水区( 二 )

【?版权合作十连击后，网易云想探索音乐平台的深水区】以阿姆和贾斯汀·比伯为例，二人今年发布的专辑，网易云音乐销量遥遥领先，其他如霉霉《folklore》专辑销量在网易云音乐一直领先国内其他平台之和。而日本音乐工作室吉卜力选择与网易云音乐合作也正是基于网易云音乐社区内日系音乐听众圈层高度聚集的特点。
由于其个性化推荐机制十分出众，网易云还能极大帮助版权方的存量版权找到更多听众。这不仅在于网易云音乐的社区具有很强的情感连接能力，也得益于其强大的算法，根据网易云音乐现有的精准个性化推荐机制，这些沉寂已久的音乐能够通过分发模式精准触达到有着类似品味的音乐用户处，再加上平台的年轻用户属性，他们更乐于分享，使得音乐的受众能够实现快速裂变。
例如太一、刘柏辛等音乐人，最初只是在自己的分众圈层中有一定的名气，对于大众还是比较陌生，而借助社区用户情感力量和归属快感，作品能够收获更多评论、分享和转发，最终他们也走向了更大众的舞台。
据不完全统计，2020年，网易云音乐先后也拿下了《歌手·当打之年》《我们的乐队》、《嗨唱转起来》、《声临其境》第三季以及《中国新说唱2020》等头部综艺音乐版权。
当音乐平台成为情感连接场
而社区生态为音乐版权内容“赋能”也只是初露锋芒。
唱片公司帮网易云音乐丰富了基础的版权资源，而版权又会反哺到社区环境中，海量用户围绕音乐内容进行的二次创作内容又会反哺到平台宣发实力中，带动各种音乐进一步扩散和突破圈层传播，进而加强网易云的差异化优势，最终形成“社区-版权-平台”互利的流量闭环。
这也是网易云平台自身的多元化和包容性决定的。即便是不同圈层的人，在同一首歌的情境渲染下，在良好的社区氛围中，很难不对庞大评论中的某一条产生共情，最终潜移默化中成为平台的核心受众。
这是一场平台、用户和版权方的多赢合作。不仅如此，平台集结了更多的版权方，丰富了社区的内容供给和创作动力，而社区也为版权方的内容IP延展提供了很大的发挥空间。例如滚石唱片和网易云的合作是以音乐版权为基础，延伸至艺人发掘培养、深度音乐IP开发、在线K歌、音乐演出等音乐产业链条上的其他环节。
在用户使用时长这件事情上，内容型产品更有优势，更适合去做与用户情感相关的服务。同时，在消费升级的浪潮里面，情感性需求比功能性需求具有更高价值，这也是网易云音乐一直在尝试的方向。
如今，网易云还在加速摸索社区生态升级，让网易云中的用户不仅仅是“云”听众，而是可以链接到线上线下各类载体的真实受众，不仅能加强社区与用户之前的情感联系，更能加深用户之间的联系，为更多优质UGC内容的出圈打开一条通道，重新阐释品牌的影响力。
优质的社区生态或许将会给予网易云更多想象力，让网易云不仅仅是一个听歌和评论的音乐平台，而是以音乐为载体，可以寄托用户情感的场所。
当音乐社区成为情感连接场，音乐平台也就自然而然建立了独特的护城河。
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