ST舍得暴涨的背后故事( 二 )

天洋控股为了完成对沱牌舍得集团的股权收购，从中国建设银行廊坊分行处获得23亿元的并购贷款，并于2016年内完成了对沱牌舍得集团70%的收购，这笔并购贷款，也为后来的天洋集团所持沱牌舍得集团股权被司法冻结，埋下伏笔。
2016年6月30日下午，沱牌舍得集团在西南联合产权交易所举行了国有股权转让及增资扩股交割仪式，正式宣告天洋控股入主舍得酒业。
在《四川沱牌舍得集团有限公司股权转让及增资扩股协议》中，天洋控股作出承诺：“2018 年沱牌舍得集团销售收入力争实现 50 亿元，税收 10 亿元，2020 年沱牌舍得集团销售收入力争实现 100 亿元，税收 20 亿元。”
一边是雄心壮志的民企，一边是希望取得更多财政收入(税收)的地方政府，双方一起对沱牌舍得集团，进行了一场轰轰烈烈的混合所有制改革，天洋控股持股70%，射洪市人民政府持有剩余的30% 。
这个时候，舍得酒业的股价为每股25元，一年之后，舍得酒业的股价就翻了一番。
从舍得酒业2016-2019年的财务数据，可以看出，天洋控股实际上是在用心经营这家来之不易的白酒上市公司。
股权收购当年(2016年)，舍得酒业营业收入为14.62亿元，同比增长26%，净利润为8020万元，同比增长了10倍(2015年舍得酒业利润微薄) 。
2017年，舍得酒业继续维持两位数的增长，营业收入为16.38亿元，同比增长12%；净利润1.44亿元，同比增长79% 。这一年，舍得酒业引进营销专业人才 2000 余人，坚持以舍得为核心、沱牌为重点的品牌战略，明确公司产品的定位，以消费者的需求为基础，持续对公司的产品体系进行梳理，打造舍得系列和沱牌系列明星产品。
2018年，舍得酒业实现了净利润翻倍，从上一年的1.44亿元，变为3.42亿元，同比增长了138%，营业收入则从16.38亿元增长到22.12亿元，增幅为35% 。
2018年6月30日，在舍得酒业改制两周年上，舍得酒业的实际控制人——天洋控股总裁周政表示：“2016年6月30日，舍得酒业正式加入天洋，开始了一场轰轰烈烈的全面变革。一周内，舍得酒业营销总部从射洪迁至成都。2018年3月27日，舍得酒业营销总部从成都迁至北京，将以用户为中心，进京三个月，我们就与苏宁易购、爱奇艺达成战略合作。”
2019年，舍得酒业在天洋控股的运营下，继续保持高速增长，营业收入为26.5亿元，同比增长了20%；净利润达到5个亿，同比增长了49% 。
虽然后来天洋控股爆雷，但不能否认的是，天洋控股对舍得酒业的品牌建设，是卓有成效的。
2019年报显示，在品牌上，舍得酒业持续聚焦舍得品牌，计划将“舍得”打造为老酒品类第一品牌和次高端价位龙头；提升沱牌品牌，致力于将“沱牌”打造为最具性价比的大众名酒品牌。
【ST舍得暴涨的背后故事】遗憾的是，2019年11月，大股东天洋控股的爆雷的消息曝出，其持有沱牌舍得集团70%的股权被司法冻结。六个月之后，舍得酒业还是被天洋控股侵占了4.75亿元资金，这几乎等同于舍得酒业在2019全年的净利润。
11月初，有投资者通过上证E互动向ST舍得询问：“公司曾经也是白酒三甲之一，如何再现往日辉煌？公司管理层换人，(集团)副市长上帅，公司战略会有大的变化吗？”
对此，ST舍得回复：公司始终坚持老酒战略，按照“打造老酒品类第一品牌”的战略目标，实施沱牌、舍得双品牌运作，加强质量管理，加快公司产品全国化布局，确保实现可持续高质量发展，争取为广大投资者持续创造投资价值。
与同省的五粮液、泸州老窖相比，舍得酒业的发展历程起伏巨大，充满变数，也许只有时间才能揭晓接下来ST舍得的去向。