什么是快手素造，快手的磁力效应详解？( 二 )

说白了，快手所缔造的这个新世界本质上是“人+内容” ，人因为真实的内容激发了信任关系，所以有了更强的粘性和互动。而品牌们之所以在快手上找到了解决营销焦虑症的办法，也是因为品牌不再是品牌，而是有了人味儿，他们的创意不再是广告，而是广告即内容，变成了“人”的品牌们也由此和自己的用（粉）户（丝）们成了老铁关系，于是也就有了私域流量。

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正如快手商业副总裁严强所说，快手磁力引擎将人、内容、流量体系全面打通，助力品牌完成营销增长、沉淀社交资产，进而实现品牌整体投放效率的最大化，让品牌流量不只是流量，更是价值的留量。
“磁力效应”长了聪明的大脑
曾鸣教授在《智能商业》中，曾经将智能商业的成功归结两个层次：第一个层次是“连接” ，当你连接的供需方越多，网络协同的规模越大；第二个层次是“精准” ，当使用大数据、AI等技术时，供需双方可以快速精准匹配。
如果我们从这个维度来看，快手的崛起就是因为这两个层次：“连接”构建起一个丰富多彩的大生态；“精准”则让创作者与粉丝、品牌与用户之间实现精准匹配。之所以能实现这些，都是因为上述的“人-内容-流量-创意”这个磁力引擎蕴含的“磁力效应” 。

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什么是生态？生态的本质就是丰富多彩，既有高耸入云的大树，也有密密麻麻的小草。这一点在快手中体现得淋漓尽致，既有百万级、千万级粉丝的头部KOL ，也有粉丝量虽然不到10万但更具“信任”背书、带货超强的KOC；既有众多品牌，也有代理商、MCN机构、创意机构等众多服务商。

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这个丰富多彩的生态，得益于“磁力效应”：创作者因为真实、有趣的内容，对粉丝产生“磁力效应” ，吸引了越来越多的粉丝关注、互动，品牌因此为创作者买单，让创作者可以获得收入，进而让创作者可以安心创作内容、运营粉丝， “磁力效应”让快手生态形成正循环。
今年初，快手首次对外公开商业营收目标， 2019年向“百亿”迈进。在这次峰会上，快手表示将在2020年帮助生态中的合作伙伴获得百亿收入。从快手商业营收百亿，到让合作伙伴收入百亿，两个百亿，背后的意义颇为不同，也彰显出快手这个生态正在越来越走向成熟。
从“连接”的生态到“精准”的生态，更是依靠AI的力量。很多人认为快手是一家短视频公司，而其实快手本质上是一家AI公司， AI让“磁力效应”更加精准。

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具体来说，快手借助AI技术可以理解用户每次交互行为的背后价值，高效实现广告精准投放、智能化运营、商业内容创作，实现由AI驱动的创作者商业变现。
同时，利用AI技术打造的“快手用户体验量化体系” ，也能很好地实现商业化和用户体验之间的平衡，实现商业生态的正向循环。这个快手用户体验量化体系的运作方式是这样的，当商业内容给用户带来的价值越高，如单条播放时长、点赞、评论等都非常活跃，那么快手的推荐机制和竞价机制都会向这样的内容进行倾斜。越是能给客户带来高价值的内容效果也就越高， ROI越高。