给线上演唱会添把火，抖音和视频号正面交战( 二 )

除此之外，新播场梳理视频号近半年百度搜索指数发现，视频号搜索指数出现峰值的时间点，与平台举办线上演唱会的时间点重合，这一点也再次证明了这几场线上演唱会对视频号的引流效果非常明显。
不过，视频号在崔健之前的线上演唱会直播都没有商业化，没有赞助，也没有收门票。直到崔健这场才迎来赞助商极狐汽车，其也继续冠名了这次的罗大佑线上演唱会。
“一般商业植入会把出场费cover掉。”业内人士表示，也就是说，平台办线上演唱会，基本是稳赚不赔，而且还能因此吸引更多的流量。
而周杰伦的两场线上演唱会不仅拿到了百事可乐的赞助，而且还在直播间上线了抱枕、手办等商品，从平价（59元的抱枕）到高端(4999元的限量手办)，从经典专辑到新推出的限量手办一应俱全。据不完全统计，光是周边的销售就带来数百万收益。
03各大平台还有一战
实际上，各大平台对于线上演唱会的试水和探索早已有之。早在2014年，乐视音乐与汪峰就探索过线上演唱会的付费模式。
2014年8月2日，汪峰“峰暴来临”演唱会于北京鸟巢体育场火爆开唱。之所以备受瞩目，一是这是内地歌手站上十万人大舞台的首秀，二是由于这场演唱会第一次进行线上售票的商业模式。
据媒体报道，这场演唱会在线上有超过75000次直播门票购买，而线上门票的售价为30元，即线上售票收入超过了两百万。
继汪峰之后，王菲、林俊杰也在付费演唱会上有过尝试。腾讯视频、抖音也打造过类似的直播间，但没有出现大爆款。
但线上演唱会作为优质的PGC内容，加上有明星IP的流量加持，依旧是许多直播短视频平台关注的焦点。
2020年初，各大直播平台在一段时间内就集中上线过线上音乐会的专题活动。
“其实大家早就有意识的在布局这些内容。”
某行业人士分析称，无论是是早前周杰伦在快手、刘德华入驻抖音并直播，还是快手、抖音官宣各路明星带货，本质都是想通过明星效应，为平台造势、引流。包括前面的梳理也提到，抖音和快手也尝试过线上演唱会，但没有视频号如此集中及持续。
很大原因在于，线上演唱会除了涉及到明星的经纪合作约以外，还会涉及到音乐版权的问题。
而在视频号上，据某业内人士分析称，TME已经跟视频号完全打通了，“这个是抖音、快手不具备的。”加上视频号背靠微信生态，具有天然的社交传播优势，能够将这种热度扩散到直播间之外，在朋友圈形成刷屏之势。
而且，也有从事音乐行业的业内人士表示，抖音与视频号在线上演唱会直播的打法并不一样。“平台生态不同，抖音偏娱乐，视频号音乐主打的是垂类，产品不一样，策略也不一样。”
但线上演唱会带来的流量是否有很好的留存率?这部分流量在商业变现上的能力又是如何的?这些问题当前还没有清晰的答案。
但当前可以看到的是，入局晚的视频号在没有头部达人的情况，通过线上演唱会制造了多个头部案例，让平台快速出圈并引起了行业竞争对手的重视。
【给线上演唱会添把火，抖音和视频号正面交战】可以预见，接下来围绕线上演唱会直播，如何在“怀旧牌”之外找到新的利器，各大平台或许还有一战。