淘宝如何开直通车有什么技巧，淘宝直通车怎么开才能爆发流量？( 二 )

车图就重点突出你的品牌logo或者表达正品授权。那么人群溢价分为两部分，一部分是自定义人群溢价，剩下的人群溢价都叫做其他。之前有跟大家聊过其他的人群溢价，这个没有特殊的变化，进行照常溢价。
但自定义人群这个计划不需要溢价。因为搜索品牌的词的人很精准，不用自定义人群溢价。所以品牌计划的关键词就是高出价，自定义人群不溢价，图片突出品牌logo的同时做差异化。

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接下来是精准词无线计划，这个计划是你们平时最重点要玩的一个计划。关键词是物理属性词、精准词长尾词。如果是开车新手前期就用10~20词、等上分后多加词。
车图一定要匹配你所使用的关键词，再做差异化，要求高清质感。人群和之前的一样，这边特指自定义人群。如果你产品是高客单价，那么关键词低出价，人群高溢价。
如果你产品是低客单价，关键词常规出价，人群低溢价。要补充的是：这个计划是新品上架或者前期测图测款玩的计划、只开无线端， pc端出价0.1 ，目的：精准引流，拉升手淘搜索流量。

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下面是批量（智能）计划，关键词不加词或者精准计划好词、出价略低。图系统会默认首图，没有人群溢价。那么这个计划可以说是无敌性价比计划，操作简单，投产好看。主要用于我们测款、测词、拉升roi 。可以说宝贝上车后就必须要这个计划。

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再往下是pc计划，就是把精准无线计划的词复制到这个计划里面，专门设置pc端的出价，无线端出价0.1.图和人群和精准无线计划一样。需要说的是这个计划一般是测款完成后玩， pc的流量还是有的，所以这个计划值得你们玩，尤其是高客单价的商家，必须玩pc计划。

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下一个是广泛词计划，关键词就是相对不精准的词或者大词，数量要多，出价比较低。图用之前测出来的高点击率的车图，人群溢价还是一样，自定义人群低溢价，其他人群跟之前一样。
如果你是高客单，建议你需要多尝试不同的人群溢价。补充下，销量过百后再开，主要因为此不够精准，销量少了，点击率和投产比偏低，费钱。这个计划主要玩无线端， pc开不开都行，有点类似于过去的广撒网计划吧。
这个计划的目的：拉低直通车账户整体ppc ，提升roi ，增加转化机会。因为词多，可能性就大。当宝贝销量高到一定程度，广泛计划整体数据会好于精准计划。

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最后一个是定向计划，对于这个计划，我真的不是很重视。先来说一下定向和关键词计划的区别，发现你们很多人对定向理解不到位。关键词计划的消费者搜索关键词看到我们的宝贝，因为消费者进行了搜索这个动作，表明他具有一定额需求，所以搜索关键词计划的点击率、转化率都高，大家竞争激烈， ppc也高。定向呢，其展示位置有很多，大部分商家主要玩的是无线端猜你喜欢。那么不管哪个位置，都是消费者逛到那里，才看到我们的宝贝。这个是宝贝找人，可能消费者没有需要或者很弱，那么定向计划的点击率和转化率相对较低，位置多， ppc也便宜。