搜索引擎广告有哪些,5个搜索引擎信息流广告效果?( 二 )


后面我在教育行业也投了360竞价 。但是发现效果并不是很好 。主要是两个问题,一个是搜索词匹配乱,360的匹配整体比百度搜狗和神马要差 。乱匹配造成了一些浪费 。二个是均价高 。360的广告位比百度多 。你要排在前面,就得出高价,所以那时候我360的账户出价比百度还要高 。
就我在教育行业投放360竞价整体效果来说,其实效果比百度差 。当然,360竞价的效果主要还是看行业,有的行业还可以,有的行业其实不行 。如果360竞价能把匹配这环优化一下,应该效果还不错 。毕竟360的用户量还是比较多的 。但我感觉360的产品经理没怎么去优化产品,感觉不到这个渠道这几年有什么革新 。

搜索引擎广告有哪些,5个搜索引擎信息流广告效果?

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3:搜狗
以前投搜狗的时候,效果很不错 。搜狗的展现很少,但是流量比较真实 。但是我发现一个问题,搜狗的效果是一阵一阵的,某段时间效果很好,某段时间效果差的不能看 。搞不懂为什么会出现这种情况 。
搜狗以前移动端份额排第三,后面排第二 。后面被腾讯收购之后,好像在业界没啥音讯了 。现在搜狗移动端依旧是第二地位,毕竟QQ浏览器的使用量还是非常大的,而且腾讯给搜狗注入了很多流量 。
搜狗的效果现在不如以前了,匹配也注了一些水 。可能“逆水行舟不进则退”,没有进步就退步了吧 。
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4:神马
神马的效果我觉得在2020年5月以前一直很好,但是2020年年中后效果一直一般般 。相比之前差了很多 。我在19年不管是投学历教育还是入户,成本是所有渠道最低的,量也不少 。远高于360和搜狗 。神马以前是移动端搜索引擎份额第二名,后面不行了,被搜狗超越了 。
现在据我了解,投神马的广告主已经不多了 。很多公司投pc就考虑百度360搜狗,投移动优先考虑百度巨量和搜狗 。神马的地位很尴尬 。以前神马的效果,量多、成本低、质量优,现在是审核严、量少、成本高 。对神马这个平台其实印象不错,就看后面能不能有所进步了 。
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5:字节系巨量
字节的搜索广告在这几个平台中推出的最晚,但最为智能,也攻势很大 。其实说是搜索广告,我认为本质还是信息流广告,只是对词的元素加强了一些 。以前投巨量搜索,只能投今日头条,现在巨量的搜索广告已经打通了全部产品 。通常选媒体,可以选择今日头条+抖音+抖音火山+西瓜 。
巨量搜索广告量不是很多,操作不是太方便,线索质量比巨量信息流略好一点 。刚出来的时候,巨量搜索的投放门槛比较高,需要开白才可以 。现在已经全量了,都可以投放,投的人比之前多了一些 。投巨量搜索,需要根据版位来,如果单投今日头条,只需要图片广告即可 。如果是投放短视频媒体,则要投短视频素材 。素材制作是广告投放里一个难度最大的工作,如果你具备这个实力,可以多投投巨量搜索广告,如果你这块比较薄弱,建议跑搜索广告还是以百度360搜狗神马这些传统搜索为主 。
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总结:
搜索广告,现在越来越难了,大趋势,整体的搜索流量在下滑 。具体到渠道,百度不争气,成天升级些有的没的,眼里只有钱,完全不考虑广告主广告的适配性问题强切基木鱼,实在够恶心 。360搜狗神马这些,跟之前比,也在退步 。现在市场当红的搜索新玩家是抖音搜索和微信搜一搜 。夸克搜索属于雷声大雨点小 。抖音搜索目前已经商业化了,微信搜一搜还没有商业化 。算是一片净土,我的使用感非常好 。就我个人而言,用搜索引擎,基本先用微信搜一搜,其次才是百度 。