行业获客系统,行业获客系统如何搭建?( 二 )


营销触点:企服企业可选的营销触点特性各异,应根据自身业务目标,进行多元布局 。
在此过程中需要从覆盖范围和可控性两方面综合考虑,详见下图 。
内容矩阵:营销内容的重要作用之一是拉新,同时应重视内容对客户的培育转化、客户服务的促进作用 。
【行业获客系统,行业获客系统如何搭建?】在规模化获客体系的三层漏斗中,顶层漏斗(拉新)为塑造品牌认知、获得客户线索的阶段;中部漏斗(培育)需投放更多专业内容,如行业白皮书、研究报告等,并通过直播、培训等加强与客户的直接互动、交流;底层漏斗(服务)应优先提供多种互动渠道,快速响应客户诉求,并搭建能够让客户长期交流、学习的社群及平台 。
系统支持:营销获客体系 IT 支撑系统的建成并非一蹴而就,需参考企服企业常规的营销场景演进路线进行初步规划,逐步迭代 。主要包括四个阶段:确定主要获客来源;优化获客、转化流程;获客渠道拓宽与深化;营销管理体系化 。
综上,企服创业者需要把握中国企服 3.0 时代的黄金发展期,围绕流程机制、组织结构、内容矩阵、营销触点、系统支持五大模块制定落地方案,打造规模化获客体系,支撑企业高速、可持续增长 。
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