京东秒杀成功率高吗，京东网的秒杀怎么能成功？( 二 )

版块优化+营销升级，发挥京东平台势能
今年5月底，京东秒杀把“品牌秒”中品牌和品类两个维度拆分开来，在原来的基础上变为“品牌秒杀”“品类秒杀”两个版块，为有不同购物需求的用户，提供了更清晰的购物导向。两个版块除了在秒杀频道中各自拥有一个独立页面之外，也会在秒杀频道首页的“单品秒杀楼层中穿插出现。

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拆分之后近一周， “品牌秒杀”+“品类秒杀两个版块的流量总和，比之前未拆分时的“品牌秒”流量，增长了76％；在今年618期间的6.9超级秒杀日，两个版块累计销售额比拆分前增幅超过230％。
而经过今年11·11大促前的手机京东升级改版， “品牌秒杀”、品类秒杀”、“尖货秒杀”更是与单品秒杀同时以一级入口的形式，出现在手机京东首页第一屏的位置，实现了秒杀营销平台业务群的整体布局。

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此外，在单品秒杀这一部分又新增“尖货秒”版块，其目的在于在消费升级的趋势下，打破传统低价促销方式，专注于潮流的、稀缺的高品质新品好物，例如新上市的阿迪达斯Ultra Boost AT跑步运动鞋、限量发售的戴森Supersonic中国红色电吹风、京东首发的惠普13.3英寸幽灵笔记本等等。

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除了版块优化，京东秒杀在今年还完成了站内资源升级和营销升级。在资源方面，成立“秒杀大联盟”：除了原有的秒杀频道入口外，在“京东体育”、“鞋靴箱包馆”、“美食城”、“智能生活”等多个频道，都内置了与该频道相关品类商品的秒杀业务模块；另外在618、11·11期间，大促主会场、各品类分会场的活动页面内，也都会将秒杀活动内置在会场页的醒目位置。
同时，京东秒杀与“京东超级品牌日”“超级品类日”等营销产品结合，打通资源，例如在11月28日京东鞋靴超级品类日活动当天，京东秒杀就将同步推出多个鞋靴品牌秒杀专场，整合输出京东站内营销资源，提高内部运营及营销资源的利用效率。
而在营销方面，京东秒杀着眼于将秒杀活动由促销场景向营销场景进行转变，推出了一系列创新的营销玩法和栏目，例如携手京东金融开展“秒杀白条免息专场” ，即用户在该秒杀专场内购买的商品均可享受一定期数的京东白条免息优惠；还有联合京东物流开展的极速达专场、联合京东PLUS会员开展的PLUS专享场等等，整合了京东多项产品化、模块化的服务和资源，开展联合营销。
至此，京东秒杀形成了从新品至普通标品、从单品到品牌再到品类的全维度版块构建。京东商城秒杀及内容运营负责人戴翼虎表示：“京东秒杀能够为品牌商提供全周期产品的销售解决方案，通过秒杀业务在京东站内与其他营销资源的打通和营销能力的升级，在帮助合作品牌商稳定、持续获取除拉新、提升用户黏性等销售之外增量的同时，也更大程度地发挥了京东整个平台的势能。”
基于秒杀的深度合作，赋能合作伙伴