突围618，聚划算合作百家品牌店播场均爆发达20倍( 二 )

特色货品升级,加速挖掘潜在爆款品牌
根据对消费趋势的洞察,聚划算今年618活动继续为消费者精挑细选各大品牌爆款尖货,在高频次官店联播的直播场域中,聚划算大促必然形成更具爆发力的品牌势能。
在多种利好的场域下,海尔、小米、POP MART等品牌均借助聚划算618大促成功打造爆品。小米集团欢聚日618开门红期间,包揽开门红期间安卓手机品牌销量、销额双第一。Note11TPro系列新品首发即引爆全网。小米品牌直播间成为内容第一场域,是消电行业首个破亿品牌直播间。
海尔核心新品冰箱、洗碗机、空调等销售直冲品类top5,成为618新品提升有力的增速场域,海尔滚筒洗烘一体洗衣机销量破15000件,十字对开门冰箱销量破10000件,均占据行业TOP1 。

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值得一提的是,与往年不同的是,今年的618正处于疫情防控稳定阶段,众多因疫情造成经营损失的品牌商家翘首以盼,期望能点燃消费热情,重拾市场信心。为了帮助商家快速恢复经营,同时为上海市民筛选疫情期间最畅销、想要买、值得买的特色货品心愿单,聚划算618特别打造“侬好上海消费周”,针对商家提供参聚免坑免佣的扶持,并帮助部分商家免费参与《划算8点档》、聚划算官播,另外聚划算百亿补贴还针对上海老字号、新锐品牌等部分好货提供专项政策,进行二次补贴,如SWITCHOLED主机上海专享补贴价2049元、挪客硬山防晒天幕补贴价279元、人头马CLUB流光邑彩补贴价249元;另外隅田川咖啡、三枪、蜂花、上海药皂、百雀羚、薇诺娜等国货品牌也参与了消费周活动,不仅让上海人民买得更划算,也让全国人民都能买遍上海好货。

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在特色货品供给升级上,除了打造“侬好上海消费周”,聚划算还在618活动期间推出聚新鲜新农品系列,包括盱胎小龙虾、仙居东魁杨梅、妃子笑荔枝、冰火榴莲等时令好物。一方面,通过聚划算聚新鲜农产品营销平台,我国亿万小农及其农产品可以对接大市场渠道,并与数字农业化接轨,帮助农产品构建品牌商业化意识,实现农产品销售爆发,打造中国品质新农品;另一方面,聚划算新农品计划借618大促重磅亮相,618期间将发布17款新农品,并计划推出多套确定性扶持方案,未来打造超100款百万超级新农品,这不仅为消费者提供了更多新鲜特色之选,也让爆款想象力拓展至更多细分品类。

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体验升级,划算依旧,让爆发来得更确定
在内容化升级和货品升级的背后,实际上是聚划算平台持续满足消费者多元化的需求,为消费者打造更加有趣有料的消费体验。无论是在此次618大促中联动欢聚日集结小米、欧莱雅、海尔、宝洁、NIKE等头部集团打造内容爆发场,还是推出10点抢秒杀玩法、抄作业主题导购模式等,都在无形之中让消费者沉浸体验,缩短消费决策路径,买得开心、买得放心。
更重要的是,尽管聚划算618活动在直播卖法上实现了全方位升级,但“划算”初心始终不改,618更是推出3000个五折爆款的极致利益,如兰蔻菁纯眼霜、荣耀60、亚当斯一家盲盒玩具、JORDAN LIFT OFF、斯凯奇奶茶熊猫鞋等知名单品均在《划算8点半》推出了真5折优惠。6月3日晚,王濛作为新晋金牌主播,在聚划算百亿补贴官方直播间再次开播,带来了6.18元超低价的万件好物。值得一提的是,为了让用户体验得更为深度,聚划算还在户外搭建了露营直播间,王濛一边在帐篷下烧烤露营,一边为观众讲解产品,而露营帐篷、天幕、秋千、折叠桌、营地车、卡式炉、烧水壶、睡袋等各种露营装备则让消费者在直观的沉浸式场景化体验下完成了好物种草、下单拔草的全链路。