电竞破圈，亚运会只是个开始？( 三 )

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电竞产业千亿市场，
亚运利好或只是开始

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图/IC
电竞入亚，无疑能为当下电竞市场带来一针强心剂。
据中国音数协电竞工委发布的《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，上半年电竞游戏市场实际销售收入为637.12亿元，同比减少10.12% 。用户规模约4.87亿人，同比下降0.41% 。值得注意的是，这是自有统计以来电竞两项主要数据首次出现同步下滑的状况。
对于处在增长瓶颈期的电竞行业而言，亚运会无疑正是最好的助力机会。
“正式入选杭州亚运会后，人们更加了解电竞的发展历程和竞技属性，电竞的社会正向价值不断在放大。同时，电竞的商业化开发也因为‘入亚’的利好变得更加顺利，行业伙伴的合作更加主动。”金亦波称。
和传统体育相似，电竞商业化主要收入来源于品牌赞助、版权销售、门票销售以及周边衍生产品等。而近年来，电竞的爆发让越来越多传统品牌看中了这个新兴行业。
【电竞破圈，亚运会只是个开始？】以2022年英雄联盟春季赛为例。据公开数据显示，共有14家品牌成为赛事合作伙伴。其中除了梅赛德斯奔驰、耐克等多年合作对象外，也有京东、一加手机等首次合作的品牌。而参赛的17支俱乐部背后，也不乏多家类型涉及3C产品、汽车、餐饮、服饰、电商的品牌方。同样在刚结束的电竞峰会上，一汽奥迪也正式宣布成为大会战略合作伙伴。
据艾瑞咨询数据显示，2021年中国电竞市场规模约1673亿元，同比增长13.5%，行业已经进入平稳增长阶段。
受“电竞入亚”利好，会让更多的传统行业关注到电竞市场，自然会加速电竞商业化的发展，让市场规模得以更扩大化。侯淼告诉贝壳财经采访人员，如今已有多个此前从未接触过的品牌主动邀约以洽谈合作机会，未来相信还会出现更多商业伙伴。
电竞从业者们同样希望借势得以持续爆发。贝壳财经采访人员了解到，市场头部企业腾讯电竞先后推出电竞咖啡馆、电竞教育以及电竞酒店等衍生市场，未来还将以“数字IP+城市产业”相融合打造全新商业模式。而包括EDG、RNG在内的多家知名电竞俱乐部也纷纷开始在更多元的商业领域里进行探索，希望以“传统企业IP+衍生产业”的合作模式来打通电竞未来商业变现之道，进而让行业成为万亿市场。
让电竞从业者们兴奋的是，早在2018年第二届世界电子竞技运动会全球总决赛上，国际奥委会委员安吉拉·鲁杰罗曾表示：“国际奥委会正在讨论，考虑未来将电竞纳入奥运会。”这一番话让行业对于电竞入奥的前景产生无限遐想。
事实上，亚洲电子体育联合会主席霍启刚也曾多次提及希望能将电竞带入奥运会现场。“亚洲电子体育联合会的长远目标，就是使电子竞技最终登上奥运会的舞台。”
这意味着，电竞在未来或许将有更大的爆发空间。