市场变化，欢聚集团如何穿越不确定性风暴？( 二 )

弗若斯特沙利文此前在《2020年新兴市场社交平台发展白皮书》中预测，2024 年全球社交网络市场规模将达到 2644 亿美元。其中，新兴市场南亚、北非、中东、东南亚的互联网用户同比增长分别达20%、14%、11%、8.2% 。
这也意味着，厂商既要让产品整体功能的发展处于行业一线，又需要在设计细节、运营活动时考虑不同地区的用户偏好。
举个例子来说，欢聚集团旗下Bigo Live就是本地化运营的标兵。
在欧洲，针对各国特色文化，Bigo Live举办线上才艺冠军联赛，以展现国家特色为主题的活动广受好评。在中东，Bigo Live联手Fun Plus，为游戏State of Survival 主办直播游戏赛事。在马来西亚，Bigo Live与WeTV（腾讯视频海外版）达成合作，为马来西亚用户提供独家且符合当地民众喜好的流媒体内容。

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类似地，Likee也继续创新垂类创作者互动途径，推出本地传统文化话题，并上线Friends功能，用户可以定向分享内容，降低用户制作、分享内容心理门槛，给予更多用户创作内容的机会。
第一季度Bigo Live人均开播时长环比提升9.9%，人均观看时长环比提升2.1%，用户活跃度进一步提升。而Likee认证创作者数量环比增长10.6% 。
可见，本地化运营在用户层面的作用就是鼓励创作、消费和分享内容，这种基于文化开展的运营，才是最能打动不同地区用户的有效手段。
值得一提的是，社交正与音视频前所未有地融合在一起。data.ai 发布的《2022 年移动市场报告》显示，2021年，用户有70%的时间花在了社交与照片、视频应用上。
其中，排名前 25 名的直播应用的使用时长的增长速度比整体社交市场快9倍，前25名直播应用的用户支出从2020年的24亿美元增长到了2021年的38亿美元，同比增长了57% 。

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也就是说，在这个不少互联网产品为流量发愁的时代，音视频社交直播依然能收获“稳稳的幸福” 。无论用户偏好还是支出意愿，它都有着显著的增长空间。未来，欢聚集团既要坚持已经验证的运营路线，又要围绕这些趋势做创新。
落实到产品上，Likee短视频和直播功能的服务建设和连接正在加强，Q1人均观看直播时长环比提升45.6%，直播DAU渗透率环比提升10.9%，直播次日留存率环比提升2.9% 。
而Hago在一季度上线全新Hago Space频道，用户自己设计3D个人虚拟形象，并在虚拟3D场景中互动，进一步丰富用户互动体验。Bigo Live也升级“虚拟主播”功能，为用户提供更多个性化虚拟形象设置选项。
综合来看，产品创新、本地化运营和用户需求洞察一定是并行不悖、互相结合而成的。所谓的内容生态，需要产品矩阵内每个模块都有其作用，才能既强化老用户心智，增加内容广度和深度，又实现更广泛的全球化，同时转化为长期增长动力，形成收益。这就是产品和战略带来的“复利” 。
长期来看，这条赛道是互联网行业的优质防御型赛道。而长期深耕这条赛道的欢聚集团，必然在抵抗风险方面具备独特价值。
投资导向与长期价值
随着互联网行业整体开始趋向理性发展，ROI（投资回报率）正逐步成为行业的重要导向，长期增长和短期利润的平衡正变得更加重要。
一定程度上，现在可能是投资中概股或是互联网股最好的时候之一。
一方面是公司回归理性后的经营确定性增加，另一方面，最近一个季度，政策方面无论是对中概股还是互联网数字经济，都释放了极大的善意。