“一片尿不湿10块钱，一天得用10片多，仅这一项支出一个月就得2000-3000元 。”丁女士告诉采访人员，“母乳之外，奶粉一个月两三罐，每罐三四百元，此外各种衣服、护臀霜、护肤霜、辅食、辅食工具，月均花费2000-4000元 。”
这也是陈女士育儿期间的重要支出，“进口奶粉比国产奶粉便宜一些，一罐三四百元，一个月需要三罐 。”纸巾的消耗量也让这位新手妈妈倍感震惊，“每天家里扔出去的纸就装了五六个垃圾袋 。”
生育低迷现状下，母婴市场看涨
在解析我国人口增长现状时，国家统计局人口和就业统计司司长王萍萍指出，受育龄妇女人数持续减少、生育观念转变、初婚初育年龄推迟等多方面因素的影响，2021年我国育龄妇女总和生育率继续下降 。
2012年-2021年，我国人口出生率变化曲线 。数据来自国家统计局
国家统计局数据显示，2016年以来我国人口出生率出现进一步下滑，至2021年，我国人口出生率为7.52‰，比2020年下降1.00个千分点 。当年出生人口1062万人，比2020年减少140万人 。
然而，我国母婴市场的规模并未因出生率的低迷表现而缩减，资本反而愈加看涨这一领域，过去几年市场规模扩大明显 。
数据显示，至2021年底，我国共有280.3万家母婴用品相关企业 。2020年母婴用品相关企业新注册89.8万家，同比增长41.6%；2021年前11个月共新增注册129.5万家，同比大涨61.9% 。
业界对母婴市场的积极态度源于对未来市场形势的判断 。
普华永道在2021年11月发布的《母婴产业发展蓝皮书》中分析，母婴市场的目标客户群体正在扩大 。目前“90后”是母婴市场的主要目标客户，随着二胎、三胎政策的放开，“85后”重返母婴市场，而“00后”也逐渐成为生育大军中的一员 。
同时，母婴市场的多样性发展也是业界对此持乐观预判的原因之一 。普华永道认为，新产品、新服务、新的竞争者为母婴市场打开新的市场增量空间 。据其预测，至2024年，母婴市场行业规模有望达到7万亿元，与2020年相比，累计增长将超过70% 。
艾瑞咨询对市场研判同样持看涨态度，但预估涨势相对保守 。艾瑞咨询在最新的母婴行业研究报告中预计，2025年国内母婴市场规模将达到46797亿元，与2021年相比累计增长35.29% 。
个税专项附加扣除新举措加入“促生”
生育政策的放开既是行业看涨的关键因素之一，也是育龄人群“愿意生”的动力之一 。过去十年间，我国从“双独二孩”政策逐渐过渡到“全面三孩”，同时多地相继提出延长产假和陪产假、增设“育儿假”等配套措施 。
在国家层面，优化生育政策、促进人口长期均衡发展的举措正在持续推进 。
今年3月28日，国务院印发了《关于设立3岁以下婴幼儿照护个人所得税专项附加扣除的通知》 。文件规定，纳税人照护3岁以下婴幼儿子女的相关支出，按照每个婴幼儿每月1000元的标准定额扣除，自2022年1月1日起实施 。随后国家税务总局密集发文，力推该项举措落地实施 。
其实早在2021年6月，国务院就印发了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，其中提出“研究推动将3岁以下婴幼儿照护费用纳入个人所得税专项附加扣除” 。仅过了半年，这项提议就开始实施 。
结合实施中的《个人所得税专项附加扣除暂行办法》相关规定，至此，符合条件的纳税人在下一代从出生到高等教育阶段的相关支出方面，均有机会享受每个子女每月1000元的标准定额扣除 。而响应“三孩”政策的家庭，理论上最高可享受每月3000元的标准定额扣除 。

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