粉丝不足1w也能带货6位数,户外直播有多上头?( 二 )


(3)受众群体与视频号受众群体相契合
据《中国休闲渔业发展监测报告》数据显示,2003年到2019年,中国钓鱼爱好者消费群体中,25岁-44岁的消费者占比约为46%,45岁以上消费者占比约为32% 。
视频号虽然是用户体量最庞大的社交平台,但目前来看,视频号受众群体年龄偏大,从情感婚姻、鸡汤语录等这些视频的爆火就可以得出一二 。
视频号这一群体与钓鱼爱好者消费群体基本吻合,这也是视频号户外钓鱼直播能够吸引这么多用户观看的关键 。
02累计销量达到3506
钓鱼直播将成为视频号又一风口
大部分户外钓鱼账号以直播为主,因此视频内容并不是他们运营的重点,视频点赞数通常几十个赞 。
但也不乏内容数据不错的主播,比如幺妹爱钓鱼,近60天发布了28条作品,平均点赞达到7293,最高一条点赞数近5万 。
但对大部分主播而言,依旧以直播为主,而直播的真正目的是为了带货 。
视频号直播给了用户一个了解钓鱼的机会,同时也为从事该行业的主播/商家新增一个售卖渔具产品的新渠道 。
在视频号户外钓鱼主播中,会发现大部分主播都有带货 。
宾弟户外直播的主播从事网络直播已有4年,目前已转战视频号,据其在直播间透露视频号每场直播都有1k-2k的销售额 。
通过【友望数据】-【直播带货分析】可以发现该账号热销商品主要是来自小商店的飞盘撒网,同时这也是主播直播时使用的工具,每次直播,都有不少用户询问渔具产品的信息 。

粉丝不足1w也能带货6位数,户外直播有多上头?

文章插图
△ 宾弟户外直播热销品类
截图来源:友望数据-直播带货分析
与其他行业直播变现数据相比,户外钓鱼直播的变现数据或许不多,但成交率比较高,只要有带货,几乎每场直播都有用户下单 。
比如钓鱼直播辉哥,在其直播的11场直播中,就有9场直播有带货,每场带货直播都有用户下单购买,最高一场直播销量1.28万 。
据【友望数据】-【直播带货分析】显示,近60日,该账号累计销售量748,热销品类以户外运动为主,比如加粗鲫鲤浮漂、高强度鱼钩、精绑子线双钩等渔具产品,这些产品均来自小商店 。
粉丝不足1w也能带货6位数,户外直播有多上头?

文章插图
△ 钓鱼直播辉哥热销品类
截图来源:友望数据-直播带货分析
在钓鱼主播中,不少主播关注用户数不足一万,也同样变现 。
比如米佬頭钓鱼直播关注用户不足一万,近60日直播42场,场均观看人数6.36万 。该账号每场直播都有带货,累计销量达到3506,累计销售额约16.30万 。
粉丝不足1w也能带货6位数,户外直播有多上头?

文章插图
△ 米佬頭钓鱼直播直播详情
截图来源:友望数据-直播记录
该账号热销品类同样以户外运动为主,鱼线、鱼竿等等 。在直播中,主播用自家产品来钓鱼,让用户可以更真实、直观的感受该产品的优势 。
此外,为了提高直播间的成交率,主播也会在做一些打折活动,比如点赞过8888,打5折或者3折,刺激用户购买 。
粉丝不足1w也能带货6位数,户外直播有多上头?

文章插图
据《中国休闲渔业发展监测报告》数据显示,目前我国沉迷于钓鱼运动的人约为2亿,并向年轻化趋势发展 。这样看来,随着垂钓人群的不断增多,渔具用品需求量也会不断增大,垂钓行业或许是视频号的又一个变现风口 。
03户外直播备受用户青睐
随着视频号直播功能的逐渐成熟,越来越多的博主从幕后走向台前,开启直播之路 。不同行业、不同类型的主播在视频号碰撞交汇,视频号直播越来越丰富多元 。