对于客单较高的来说,可以通过优化成交词和转化词来做出高投产比,而客单较低需要进行直通车转化渠道的全面完善,成交地域和关键词人群,以搜索流量为重点 。
人群依托较强的类目店铺来说,一般标品类目,适用人群范围要相对宽泛些 。人群集中和需求程度较高的人群,像一般说的性别、年龄段和类目笔单价分层设置,精准去匹配,开优质人群 。智能拉新人群前期可以溢价30,根据数据调整提升溢价,直到投产和收藏加购等获取好的数据,效果会好一些,总体上这些也都需要重点以数据为参考进行合理的调整 。
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直通车要一直保持在合理预算,同时保持计划点击量递增,测试关键词和人群,测试周期后进行重点的关键词和人群布局调整 。点击率稳定在行业1-1.5倍左右之上,逐步流量精准,转化效率增强,这时要注意权重,权重稳定性要强,拉低PPC提升ROI 。
权重累积要在点击量点击率和ROI基础之上做提升,所以通过点击量上涨状态来进一步提升权重,投放微上调,增加预算且放大流量,让点击率持续保持稳定状态,烧钱速度提升,转化比较稳定,那么也就可以进一步执行拖PPC 。
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目前店铺最需要提升的自然搜索流量,注重产品基础和内功优化,旺季直通车控制流量递增,搜索流量容易去爆,点击率、关键词、人群和投产比,保证数据的持续增长,自然搜索流量的提升会有更明显的层次晋升 。
同时加大促销力度,加强营销能力和产品关联,特别对于一些应季产品,需求程度大,在转化层面做好分析下足功夫,直通车要时刻绷紧神经,稳定更利于快速提升,必要时借助多渠道引流方式 。无论何时都要注意对数据有足够的敏感度,前期做到位,中后期自然比别人更有优势 。
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今天的分享就到这里了,如果有什么不明白的或者店铺遇到了什么问题,欢迎来跟我沟通交流 。
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