目前,部分乳企也开始推出具备针对性的功能化营养的中老年奶粉产品,诸如伊利欣活、君乐宝馨意、佳贝艾特营嘉、蒙牛雅士利悠瑞、美赞臣致沛、雀巢怡养氨糖钙奶粉等 。奶粉智库收录超100款中老年奶粉,不同产品之间的差异,可进奶粉智库查询 。
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零售价格平稳上涨,高价集中在功能性产品
而从目前市面上中老年奶粉的价格来看,商务部数据显示,近5年来,中老年奶粉零售价格平稳上涨,2017年初的价格仅为93元/公斤左右,而到今年,价格稳定在100元/公斤以上 。
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笔者通过京东、淘宝的搜索以及线下渠道的走访,发现对于中老年奶粉而言,800g的产品,大部分价格集中在80-180元之间 。超过180元的产品,更多集中在部分骆驼奶以及一些具有功能性成分的产品上,比如伊利欣活纾糖膳底、飞鹤爱本、佳贝艾特营嘉、美赞臣致沛等 。
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聚焦中老年,全家营养专卖店业态初显
另外,我们可以看到,面对巨大的中老年人群需求,主推中老年奶粉的全家营养专卖店越来愈多 。比如有代理商反馈,广西那边成人粉、中老年奶粉专卖店半年时间开了40多家 。可见,不管是品牌还是渠道,都不断加大中老年奶粉布局,探索中老年奶粉的增长点 。不过在探索过程中,品牌及渠道都需要进一步规范自己的宣传,助力行业的良性发展 。
总的来看,中老年奶粉从单一走向功能化、细分化已是大势所趋 。不过,中老年奶粉功能化发展的背后,一方面需要乳企加强研发;另一方面,也需要乳企做好中老年奶粉的宣传及教育,才能更好助推中老年奶粉迈向专业化发展之路 。最后,感谢以上品牌大咖的分享!
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