本广告策划面对中国市场，分为两大类广告（公司形象和公司产品） 。广告发布之前必须根据长期和短期的广告目标，把广告表现形象统一起来 。例如：印刷媒体要设计一个统一的表现格调，如厂标、商标、模特、字体、背景、颜色、设计技巧等 。因为我们搞的是一个大规模的广告活动，人们是通过不同的媒体看到的，因此，广告格调要设计相同，使消费者容易留下深刻印象 。另外特别强调的是产品包装物品的图、文、色的设计及广告主题，也要和媒体的相同，这样广告效果更好 。另外，已经定下来的公司形象，商标图文颜色、字形等设计及主题表现不要轻易改变 。一个名牌的创立不容易，它可能要使用几十年、上百年，经常改变它的形象，就是在浪费广告费 。此外，在制定广告战略时，还应总结、比较出产品优点，找出竞争对手一时无法赶上的特色，当然在质量、包装、销售网点上比竞争对手强更好 。广告战略与战术的规定，均应以市场调查、产品定位、销售对象定位和市场定位为依据 。
（二）广告阶段的研究
产品七个广告阶段：
（1）从消费者不知道市场中有这种商品，做到让消费者开始知道有这种商品；
（2）从消费者开始知道这种商品，做到让消费者对之逐步加以了解；
（3）从消费者了解了这种商品，做到让消费者对之渐渐有好感；
（4）从消费者对这种商品渐渐产生好感，做到让消费者再显露偏爱；
（5）从消费者对这种商品已产生偏爱，做到让消费者有购买欲望；
（6）从消费者对这种商品已有购买欲望，做到促使消费者采取购买行动；
（7）从消费者已购买这种商品，做到让消费者继续不断购买 。
这个过程也就是通常所说的引起注意、产生兴趣、建立好感、产生购买欲望、促成购买行为 。
注：每一个阶段所花费用和精力，不应该平均分摊，要根据竞争对手的强与弱，销售地区的大小而定 。
近期目标：A牌商品已上市，所以已经过了第一阶段，建议（1）、（2）、（3）阶段合并进行 。
动用各种媒体，进行广告宣传，定向宣传 。媒介采取渐进式加密集式的方式，提高知名度，树立名牌形象 。
中期目标：（4）、（5）、（6）阶段合并进行，密集式媒体攻势，掀起社会性羊绒衫热，增加产品介绍，加深牌子介绍，促进销售及提高指名购买率 。
第（7）阶段只需要保持广告力量 。
（三）媒体组合
媒体组合考虑的因素：
1．消费品：不是原料半成品，应采用综合性媒介，广告对象接触的媒介；
2．高档消费品：需认真考虑说服消费者的工作；
3．消费者受限制：高收入、高消费和时装意识；
4．市场受限制：沿海城市、经济发达地区、高收入地区；
5．商品本身特点：款式变化快，要体现形体、颜色、质感；
6．广告表现形式；
7．销售网 。
本策划媒体组合：
印刷媒体：（略）
邮递广告、招贴、样本小册子、说明书、销售点彩旗：（略）
电波媒体：（略）
电视广告是采用的主要媒体之一，电视广告形式可以充分表现羊绒衫的颜色、质感、款式、形体效果 。
电视专题片、资料片：（略）
户外媒体：路牌
其他：（略）
（四）促销活动组合
暂建议采用下列促销活动：