2021最戳人心的营销案例 营销案例分析范文

编辑导语:本文盘点了五个2021年直戳人心的营销案例,分别是内外、探探、网易严选、轩妈、小红书 。这些案例是2021年的惊鸿一瞥,在无数网友心中留下了短暂而又深刻的动情,你是否也因为这些营销而“破防了”?快来一起看看吧 。
刷屏、扎心、破防了…曾经打在品牌营销圈的聚光灯一下子变得暗淡,再也看不到一条绵延不绝的潮水流向,因为潮水正在褪去 。随着而来的国潮、跨界……遍地开花的网红营销,疯狂的直播背后,”贪嗔痴”流量大行其道,大多数的品牌营销看不到真正能令消费者动容的”人性光辉” 。
我选取了2021年个人比较喜欢的几个品牌营销案例,这些案例有些虽然没有很出圈,但却成为惊鸿一瞥 。希望从这些精彩的案例中,管中窥豹,找出一些共性,给到品牌在2022年的品牌营销中一些启迪和思考 。
 
一、NEIWAI内外:《孤岛之歌》不卖焦虑、无惧年龄,女性营销还能怎么做?“做一个女性视角的品牌”,「NEIWAI内外」每年推出的几个“少而精”的Campaign都可以说是女性营销的范本,是值得很多品牌抄作业的 。
近日,由影像艺术家汪滢滢总策划联合「NEIWAI内外」合作推出的纪实剧集《孤岛之歌》正式上映 。
历时10个月的策划、拍摄、制作,这次「NEIWAI内外」将目光聚焦在“独自居住的女性们”上,第一季共将呈现5位不同年龄段、不同职业背景的独居女性的生活状态,并展开一场对于人生与“孤独”的探讨 。
在已经上线的第一集TVC中,主角是从都市出走,离群索居,与自然为伍的摄影师宝妹,主题是「孤独是个好东西」 。
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整个片子拍得很美很治愈,将宝妹的独居生活状态娓娓在镜头前展开,以真实、自然为本,随心随性、自在内外,淡淡的却有一股坚韧的力量,这是一个眼里长着太阳,笑里全是坦荡的女孩 。
身为女性用户的我,看完和评论区的很多读者一样,很深受触动 。
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从整个片子里,我们看不到标签化、刻板化的描述,有的只是呈现女性舒适、自信的一面,以及一场关于生命、关于孤独理解的对话 。
从她们身上,我们看到了女性的自信、自尊、自立,这折射到观众层面——
对于很多女性来说:“看完这个短片,我好像没那么害怕一个人了” 。
而对于处于30+状态的女性来说,比如我,看着宝妹,就像看着自己向往的和为之努力的生活状态 。只不过她的舞台是大自然,我们的舞台喧闹的都市,但殊途同归 。
商品经济时代,我们需要更多像这样「NEIWAI内外」的品牌发声,让女性的高光时刻和波澜不惊的从容,被更多人看见 。
 
二、探探:看不见的暴力一个女人那么拼干啥?找个好老公不就行了!你每天不是在家带带孩子,做做家务,有什么可累的?感觉你不像女的,各方面都强啊!放心吧,你长得挺安全的 。
这些话很日常,日常到脱口而出的人都不怎么当回事,但却是字字诛心的社交语言暴力 。
各种规定男人就该如何、女人就该怎样的说辞,反映的多半只是人类的想象,而不是生物天生的现实 。任何用这种想象出来的性别秩序为他人强赋角色的行为,都是过分强调性别差异,却忽视了两者同为“人”的共性 。