乔布斯创立苹果的历程苹果公司发展史( 二 )

回归与重生
在离开苹果的 12 年里，乔布斯创立了皮克斯，也创立了一家专注操作系统研发的公司 NeXT 。1996 年，苹果收购了 NeXT，后来又基于 NeXT 的系统开发了 OS X（macOS）。乔布斯也得以回归苹果。第二年，当时的苹果董事会又任命乔布斯为临时 CEO，希望他能将已处于悬崖边缘的苹果拉回来。
彼时，在核心业务上被微软和一众电脑制造商围追堵截的苹果已经连年亏损，市值也缩水到不到 30 亿美元的水平，处于破产的边缘。而乔布斯回归苹果之后，先是大刀阔斧砍掉了很多不被市场所认可的产品，推出 Apple Store 在线商店，然后又在三年内拿出了 iMac G3、Power Mac G4 以及 iBook 三款产品，大改产品设计风格，变得更简约、更活泼，功能配置上也更贴近普通消费者的需求。这三款产品都在市场上取得了一定程度的成功，为苹果的重生争取了时间。到 2000 年初，苹果的股价相比乔布斯刚回归苹果时的最低点，上涨了 500% 以上。

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2001 年，乔布斯发布 iPod，将苹果带入了一个新的赛道，这也开启了苹果在 21 世纪，真正意义上的重生。iPod 彻底引爆了「随身音乐播放器」这个市场，到 2005 年，苹果占据了整个随身音乐播放器 76% 的市场份额。苹果最终卖出了超过 4 亿部 iPod，这也使它的股价在 2001 到 2007 的 6 年间膨胀了 10 倍以上，最高时接近 30 美元一股。

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但真正的革命还在 2007 年。1 月，乔布斯在 Macworld Expo 宣布苹果将把自己的企业名称从 Apple Computer Inc. 简化成 Apple Inc.，表明苹果已经不再只是一家单纯的电脑公司。在之后的发布会上，乔布斯说自己将发布一台手机、一个新的触屏 iPod、一个移动网络设备，而这三种不同的定义，描述的是一个设备，它的名字叫 iPhone 。iPhone 在过去的 10 年间彻底改变了人们使用计算设备的方式，开启了移动互联网和智能手机的时代。直到今天，苹果有超过一半的收入都来源于 iPhone，它也是苹果 30 年的历史中最重要的产品，没有之一。

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3 年之后的 2010 年，iPhone 已经取得了不小的成功，使苹果的股价相比 2007 年再次翻番，冲向 50 美元大关。但乔布斯却被病魔缠身，几次游走在生死的边缘。尽管如此，他仍然给世界带来了另一款重要的移动设备，iPad 。对于 iPad，起初舆论担心它介于 iPhone 和 Mac 之间的定位会尴尬，还可能引发产品线的内耗，但之后的事实却表明 iPad 反而带动了 Mac 的销量增长。更多的用户通过 iOS 设备认识了苹果，并转化成了 Mac 用户。
同年 5 月，苹果完成了自己商业价值上的另一个里程碑，以 2221.2 亿美元的市值超过微软。在当年的第三季度财报中，又以 200 亿美元的季度营收超过了微软。正式证明自己重新回到了硅谷的巅峰位置上。
离开和遗产
2011 年 8 月，病情恶化的乔布斯辞去了 CEO 的职位，库克接过交接棒。三个月后，乔布斯去世。
可能因为一直以来乔布斯对资本市场所采取的策略都非常保守，无论是分红还是股息的派发水平都很低，他的去世几乎没有对苹果的股价造成任何影响。反而是在库克上台推出的一系列对股东的回馈政策，让苹果的股价在乔布斯去世后的半年内暴涨了 60% 。

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