大学生消费调查报告大学生调查报告模板( 二 )

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2021年中国大学生使用平台偏好及目的
2021年中国大学生对不同渠道广告注意力
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示， 36.2%的大学生表示最能够被抖音等短视频平台的广告所吸引;其次是以及微博、小红书，占比均在两成左右。而网页广告和垂直电商平台的广告对大学生的吸引力并不强。艾媒咨询分析师认为，相对于平面图形或者文字，视频等动态形式的广告传播性更强，更容易引起大学生群体，因而商家可以通过内容制定、内容植入、日常发视频互动加强品牌认知等途径进行短视频渠道营销。

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2021年中国大学生对不同渠道广告注意力
2021年中国大学生超前消费情况分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，有54.9%的大学生赞成超前消费。在有超前消费行为的大学生中，近四成超前消费金额在500-1000元。艾媒咨询分析师认为，大学生对新鲜事物的接受能力较强以及大学生消费需求的增加，大学生超前消费的行为日益普遍和流行。但值得注意的是，虽然超前消费可以在一定程度上缓解当前的资金压力，但也容易陷入消费陷阱，因而大学生群体应当树立正确消费观，花钱应“三思”而后行。

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2021年中国大学生超前消费情况分析
2021年中国大学生购物狂欢节消费情况分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，相较于平时次均在线消费100-200元居多的情况，在类似618、双十一、双十二等大型购物狂欢节中，大学生消费水平有明显的提高。近五成在线消费大学生在狂欢节中的消费金额在300-600元，此外消费金额在600元以上的接近三成。艾媒咨询分析师认为，类似618购物狂欢节等活动对大学生消费能起到明显的刺激作用。

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2021年中国大学生购物狂欢节消费情况分析
2021年中国大学生消费决策时长调研分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，近6成受访大学生在线购物时长在30-60分钟，此外有18.0%的在60分钟以上。艾媒咨询分析师认为，大学生购物时间的增长与其获取商品信息渠道的增多以及商品种类的增多有关，虽说传统电商平台上的商品介绍是主要参考渠道，但社交媒体上各种KOL的种草意见也能对大学生起到不小的影响作用，无形之中也会增加大学生的购物时长。

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2021年中国大学生消费决策时长调研分析
2021年中国大学生常用购物平台分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在国内电商购物平台中，淘宝/天猫依旧是大学生群体购物的首选，获得了七成以上大学生群体的青睐;其次是京东/京喜，其占比也超过了五成，此外拼多多和抖音在大学生群体中也较为受认可。艾媒咨询分析师认为，淘宝平台产品丰富、用户信任度较高，依然是大学生群体使用率最高的购物平台。而拼多多平台上的产品多具备价格优势，因“团购+低价”策略，近年来也逐渐收获追求性价比的大学生群体的青睐。

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