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2021年中国大学生常用购物平台分析
2021年中国大学生消费产品偏好调研分析(二)
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示 , 在社交娱乐及保健品消费中 , 男女生消费习惯差别不大 。在饮食及日用品、服饰、兴趣爱好付费中 , 男生群体的消费率较高于女生;学习类消费中女生群体的消费率较高于男生 。在化妆品消费中 , 男女生消费差异很大 , 女生消费占比超过5成 , 而男生消费不足2成 。此外 , 男生更爱数码产品 , 有近四成男生每学期有过相关消费而女生只有两成 。
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2021年中国大学生消费产品偏好调研分析(二)
2021年中国大学生消费品类:饮食及日用品消费
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示 , 46.3%的大学生平均每个月在饮食及日用品上的消费支出为500-800元 , 800-1000元的占比为24.5% , 而在1000元以上的占比仅为4.5% 。饮食及日用品消费是大学生生活的刚需消费 , 结合大学生月均生活费来看 , 饮食及日用品消费在其整体生活费中的占比一般在50%左右 。
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2021年中国大学生消费品类:饮食及日用品消费
2021年中国大学生消费品类:形象消费
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示 , 超七成大学生每学期在服饰类消费金额超500元 , 其中500-1000元的占比最大为37.1% , 5000元以上的占比仅为1% 。在护肤/化妆品类消费中 , 超六成大学生的消费金额在500元以下 。艾媒咨询分析师认为 , 面向大学生群体的形象消费类商品 , 平价或低价护肤/化妆品可能更加迎合多数大学生群体 。
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2021年中国大学生消费品类:形象消费
2021年中国大学生消费品类:社交娱乐消费
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示 , 42%的大学生每学期在社交娱乐类上的消费金额在1000元以下 , 39.9%的大学生消费金额在1000-2000元 。聚餐、看电影是大学生群体中最常见的社交娱乐方式 , 有六成大学生进行了此类消费 。艾媒咨询分析师认为 , 社交娱乐类在大学生群体的非刚需消费中占比较大 , 细分领域的市场规模也较为可观 。
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2021年中国大学生消费品类:社交娱乐消费
中国大学生消费总结一:个性化、多元化消费
随着时代的发展 , 大学生消费观念也在改变 , 加上受群体示范效应的影响 , 消费逐渐朝向多元化发展 , 除了基本的食品、日用品外 , 对大学生来说 , 娱乐、颜值管理等方面的支出也成为开支中比较重要的部分 , 但目前来看 , 大学生消费仍然处于一个集中的水平 , 消费产品的种类主要集中在娱乐、颜值管理、社交、电竞、身材管理、旅游、养生等方面 , 但具体物品变化较快 。
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中国大学生消费总结一:个性化、多元化消费
中国大学生消费总结二:追求性价比高的产品
数据显示 , 超过7成的受访大学生的主要收入来源是父母给予的生活费 , 少部分会通过兼职等渠道增加收入 , 因而大学生群体在进行购物、文娱、知识付费等项目消费时 , 对性价比的度普遍较高 , 这是大学生在预算约束下进行理性消费的一种表现 。因而 , 商家在进行产品营销时 , 推出的群体性消费、拼单、二手置换等高性价比的新兴消费方式更容易吸引大学生消费群体 。
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