此外 ， 由于今年国庆档影片定档比较晚 ， 预售开启时间也较去年明显晚 。灯塔专业版数据显示 ， 2019年国庆档《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律大片首映日预售票房累计超3亿元 。不过 ， 今年国庆档影片预售的情况明显不及去年 ， 但随着影院上座率放宽至75%的利好 ， 国庆档的票房成绩或将好于预期 。
8天票房可达46亿元？
国庆黄金周历来是各片家必争之档期 ， 去年国庆档期曾上映6部影片 ， 7天实现票房42亿元 ， 占到全年总票房的7.1% ， 其重要性可见一斑 。而今年国庆中秋双节叠加 ， 市场预计这将促进观影需求集中释放 ， 电影市场有望迎来新一轮观影高峰 。
历年情况看 ， 国庆档票房显著影响全年票房成绩 。数据显示 ， 2015年-2019年国庆档票房分别占全年的4.22%、3.50%、4.32%、3.12%、6.99% 。过往国庆档出现过《羞羞的铁拳》《湄公河行动》《夏洛特烦恼》《中国机长》等高票房电影 。
2018 年国庆档表现欠佳 ， 主因头部影片口碑下滑影响票房 。票房第二位的《李茶的姑妈》猫眼评分仅 7.9 分 ， 豆瓣评分仅 4.7 分 。2019 年国庆档总票房 46.37 亿元 ， 同比增长 133.7% ， 创国庆档历史新高 。票房收入进一步向头部影片集中 ， 排名前三电影占整个国庆档票房的 97.0% ， 其中《我和我的祖国》豆瓣评分 7.7 分 ， 猫眼评分 9.7 分 ， 最终国庆票房超 20 亿 ， 打破国庆档历史票房最高纪录 ， 高口碑主旋律影片带动票房创历史新高 。
业内人士指出 ， 作为今年以来院线复工后首个重要档期 ， 且国庆期间线下娱乐的选择面相对较窄 ， 观影或成为重要娱乐方式 ， 将带来观影人群增量 。同时 ， 9月25日起影院上座率上限上调至75% ， 有望进一步带来增量 。不过今年国庆档重量级影片不多 ， 累计票房恐怕难以超过去年 。
中金公司判断 ， 优质内容拉动观影人次提升 ， 电影市场有望从国庆档起逐步恢复常态 。中性预估今年票房或达150亿元 ， 下半年票房将恢复至上年同期的42.5% 。分析认为 ， 国庆假期8天票房有望达到36-46亿元 ， 恢复至去年同档期7天的86%-110% 。短期来看 ， 可以关注单片票房超预期带来的交易性机会 。中长期 ， 建议关注院线行业进一步整合下头部院线的市场份额有望提升的机会 。
华西证券预计 ， 在多部影片集中上映 ， 叠加9月25日影院上座率上调至75%的利好因素影响下 ， 今年国庆档或将迎来观影热潮 。国庆节过后各上市公司将拉开三季报披露序幕 ， 建议关注前期中报给予三季度业绩指引或发布过业绩预告的三季报预增标的 。
9月票房已恢复九成？
研报显示 ， 今年9月票房同比恢复达九成 ， 恢复率已达94.8% 。按照往年正常情况来看 ， 因学生暑期和开学因素影响 ， 7至9月票房具有较强的季节性波动：暑期后的9月新片排期较少 ， 相较暑期期间的8月会有自然回落 。分月份来看 ， 2020年7月(7月20日至7月31日)、8月和9月(9月1日至9月20日)全国不含服务费票房同比恢复率分别为8.0%、42.5%和94.8% 。

文章插图
(图片来源：中金公司)
影院复工至今已有2个月时间 ， 数据显示票房同比已恢复43.2% ， 目前全国影院普遍复工 。今年1月24日 ， 受疫情影响全国影院均暂停营业 ， 一直到7月20日 ， 部分低风险地区的影院才陆续有序恢复开放营业 。

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