全球最赚钱的游戏 , 正式向苹果和 Google 发起了反垄断战争 。
这款游戏 , 就是由 Epic Games 公司推出的《堡垒之夜(Fortnite)》 , 是全球范围内最赚钱的游戏 , 也是全球范围内最受欢迎的游戏之一 。
8 月 13 日 , 《堡垒之夜》出品方 Epic Games 率先发难——在其 iOS 和 Android 平台的应用中开通了一个直接付款通道 Epic direct payment , 试图绕过苹果 App Store 和 Google Play 的 30% 抽成 。
很快 , 苹果和 Google 毫不手软 , 直接将《堡垒之夜》下架 。
紧接着 , Epic Games 宣布起诉苹果 , 并发布了一个视频 , 该视频借鉴了苹果当年经典的 1984 广告 , 来表明对苹果作为一个垄断者的讽刺 。
言外之意很明显:曾经的屠龙者 , 如今也变成了龙 。
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动了苹果和 Google 的奶酪
Epic Games , 毫无疑问是全球最知名的游戏公司之一 。
而《堡垒之夜》无疑是 Epic Games 近年来所推出最知名的游戏 , 它也是全球范围内最成功的游戏之一 。
有多成功呢?
数据显示 , 《堡垒之夜》在 2019 年的全球总营收为 18 亿美元 , 在 2018 年的全球总营收高达 24 亿美元——由此 , 《堡垒之夜》也是连续两年成为全球最赚钱的一款电子游戏 。
然而 , 《堡垒之夜》虽然赚钱 , 但 Epic Games 也并不开心 。
为什么呢?因为在移动端 , 《堡垒之夜》是需要通过 App Store 和 Google Play 的内置付费渠道来赢得收入的——其中 , 依据规则 , 苹果和 Google 要拿走高达 30% 的收入抽成 。
对于千辛万苦开发出游戏的 Epic Games 来说 , 这个抽成比例的确是如同割肉一样 。
所以 , 8 月 13 日 , 它开始反抗了 。
一大早 , Epic Games 在《堡垒之夜》中宣布了一个永久优惠政策 , 用户在游戏内购买虚拟币、装备等内购产品时可以获得最高达 20% 的折扣 。
但问题是 , 《堡垒之夜》既有 PC 和主机端 , 也有移动端——PC 和主机端自然没有问题 , 但移动端却受制于苹果 App Store 和 Google Play 的内购政策 。
于是 , Epic Games 就想了一个硬招:
在苹果 App Store 和 Google Play 中 , 增加了一个直接付款通道 , 并且给出了大约 20% 的折扣价——用户拥有两个付款选项 , 但价格却不同 。这明摆着 , 就是挑战苹果和 Google , 并且告知用户:苹果和 Google 是 “吸血鬼” 。
2
苹果和 Google 一点都不手软
Epic Games 率先发难 , 苹果和 Google 当然也不是好惹的 。
在 Epic Games 出手几个小时后 , 苹果迅速将《堡垒之夜》从 App Store 中下架 。
苹果还发布声明称:
今天 , Epic Games 采取了不幸的一步 , 违反了 App Store 的指导原则 , 这些准则同样适用于每个开发者 , 旨在保护我们用户的商店安全 。因此 , 它们的《堡垒之夜》应用程序已从商店中删除 。苹果还强调 , Epic Games 故意违反应用程序商店关于应用程序内支付的指导原则 , 但这些准则适用于每一位开发者 。
接着 , Epic Games 发出了一段视频来讽刺苹果 , 这段视频借鉴了苹果当年经典的 1984 广告 , 来表明苹果已经变成了它曾经讨厌的样子——垄断者 。
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