音乐版权方不再腾讯网易“二选一”了( 二 )

所以很多时候，也很难说版权方有对某家音乐平台的忠诚度。
独立音乐人如此，大唱片公司也如此。
“我如果是一个独立音乐人，选择平台还是取决于我自己职业发展阶段的需要。”上述观察人士告诉品玩，“起步阶段我可能会选择网易云，后期火了，想让我的受众面再宽一点，如果腾讯音乐给的钱又多，我可能就会选腾讯音乐；但哪一天腾讯音乐可能给我的资源不合适了，我可能再回归网易云，这个都是说不定的。”
同样的，“大唱片公司都知道一件事情，把自己的用户绑在一个平台上会有风险” 。曾有过唱片公司运营经验的张昭轶说，这其实也解释了即便环球音乐与腾讯音乐有投资绑定关系，仍会选择把版权授权给网易云音乐，“大唱片公司更多考虑长远发展，而不是短期赚个版权快钱就结束的，因为除了赚钱以外，还要维护自家的艺人，会考虑很多元的因素。”
网易云音乐“翻身”了吗？
虽然版权方有不再进行版权独家的倾向，网易云音乐想要追赶腾讯音乐，仍然不是一件容易的事。
我们可以先来看看今年网易云音乐达成的几项版权合作。以今年5月与华纳版权（Warner Chappell Music）达成的合作为例，这项合作中网易云音乐实际拿到的是华纳音乐旗下的词曲版权。
通常来说，一首音乐作品版权包括两部分：录音版权和词曲版权。录音版权在业内更通俗的叫法是“母带”，英文也翻成“机械版权”，是我们听到歌手演唱的实际完整作品，音乐平台强调的“独家”也通常指的是录音版权；词曲版权则往往与翻唱作品挂钩，比如去年《乐队的夏天》痛仰乐队翻唱王菲的《我愿意》，就需要事先取得这首歌曲的词曲版权（音乐平台上架的王菲原版的《我愿意》则属于录音版权）。
所以相比于录音版权，词曲版权并没有那么“显性”，而对于音乐平台来说，录音版权才是最有价值的。或者可以理解成，原版歌曲比翻唱歌曲对一家音乐平台来说更有价值。
这就可以解释网易云音乐与华纳版权达成的合作。实际上，在今年网易云音乐达成的版权合作中，也有相当一部分属于词曲版权，这次与BMG的合作，则包括了一部分录音版权，一部分词曲版权。
事实是，依然有许多唱片公司的录音版权独家在腾讯音乐手里，网易云音乐想要在平台播放这些歌曲，依然需要向腾讯音乐取得转授权。并且据品玩了解，腾讯音乐有一些录音版权是大概率不予转授的，比如周杰伦和五月天。
就这一点来说，版权依然会让网易云音乐头痛。
“版权是（音乐平台的）核心竞争力，但曲库量不是。”张昭轶告诉品玩，这决定了谁拥有了头部版权，谁的优势就越大。他举例说，“薛之谦一个人的歌，一年播放量在10亿量级，但这对BMG几百万的曲库，依然可能是挑战。”
不过，正如前文所言，版权竞争是一方面，平台运营同样重要。就目前来看，网易云音乐做得还不算差，加上有阿里巴巴的注资，以及它现有的独家和转授，它的生存不是问题。
就像张昭轶告诉品玩的那样，“网易云音乐虽然曲库不如腾讯音乐，但是对用户粘性的维系来讲，单位效率也很高了……版权是不是值钱，能不能构成壁垒？它是壁垒，但这个壁垒也在逐渐被瓦解。”
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