沉默的罗振宇，喧嚣的吴晓波( 三 )

据天眼查，罗振宇是思维造物的最大股东，直接持股30.35% ，并通过其持股69.75%的宁波梅山保税港区杰黄罡投资管理合伙企业(有限合伙)间接持有罗辑思维11.31%股权，总计持股约41.66% 。如果IPO顺利，按照此前80亿的估值，罗振宇的身家将有望超30亿。
罗振宇越来像是一个传统意义上的中国企业家，而吴晓波还在走老罗走过的老路。
其实比起罗振宇，吴晓波接触资本市场更早。去年3月底，吴晓波就决定卖掉“吴晓波频道”——全通教育发布公告称，公司拟作价15亿元购买吴晓波旗下的杭州巴九灵96%的股权，其中也包括巴九灵团队孵化的最核心品牌“吴晓波频道” 。
然而，这一交易很快遭遇到深交所的接连问询——围绕巴九灵所从事的内容行业经营风险，进行的从业资质、原创能力、持续盈利能力、对吴晓波个人影响力的依赖度、吴晓波个人IP的价值变化及可持续性等不同纬度，之后全通教育发布公告称，交易双方对交易定价、业绩补偿等核心条款还没有谈拢；再到9月底，这项历史半年的交易正式宣告终止。
【沉默的罗振宇，喧嚣的吴晓波】今年6月11日，根据浙江证监局网站公布的杭州巴九灵文化创意股份有限公司辅导备案公示文件——巴九灵与保荐公司签订了《辅导协议》，辅导期大致为今年6月至11月。面对资本市场，巴九灵这次选择以独立个体的身份再次冲刺。
但跟罗振宇的思维造物不同，某种程度而言，吴晓波是没有产品的。或者换句话说，吴晓波最大的产品还是他自己的个人IP 。巴九灵的经营，主要是在吴晓波 IP的基础上打造与强化，围绕吴晓波的个人IP在进行各种变现，并没有可以不依赖吴晓波的产品作为支撑。
谈及巴九灵，被外界所津津乐道的更多是“吴老师出场费多少”这样的围绕在吴晓波身上的问题。这就是为什么吴晓波要不停地追热点，要不停地介入到此起彼伏的商业现象当中去的原因。
什么商业现象火，吴晓波就在哪里。直播带货火了，吴晓波就去带货了。至于带货带的好不好，其实并没有那么重要。就像 “新国货首发”上的直播翻车。翻车又如何？翻完车，铺天盖地的报道出来了，对吴晓波和他的直播做了一番大讨论，一波流量自然收割到位，吴晓波自己也发文，在反思自己的同时，不忘再帮那几家商家宣传一番，这又引发一波讨论，再收获一波流量。
“十五罐”已经成为吴晓波直播带货生涯中的一个注脚，如今只要说到直播带货，就能想起吴晓波的“十五罐” ，直播带货这一商业现象与吴晓波之间建立了强烈的连接。他的个人IP再度得到强化。
吴晓波担任法人的巴九灵已与杭商旅签订合作，计划在杭州大厦下沉广场3万方空间建立“中国(杭州)第一直播广场” 。
吴晓波作为一个个人IP ，其商业模式不是靠带货来赚钱的，即便能赚钱，对他而言也只是玩票，吴晓波毕竟成不了辛有志。赚钱当然可以继续做，即使赚不了钱，对于一个以经营个人IP为主要商业模式的一个网红来说也无所谓。只要有名气不坠，就会有源源不断的变现机会找上门去。