瑞幸咖啡及相关利益方被重罚6100万元！靴子并未落地这只是监管处罚第一槌

摘要【瑞幸咖啡及相关利益方被重罚6100万元！靴子并未落地这只是监管处罚第一槌】多位分析人士告诉e公司采访人员：“市场监管局针对虚假宣传作出处罚，后面还会有财政部针对财务造假的处罚、税务局针对税务造假的处罚等。此外，瑞幸付出更大代价会是来自海外的处罚。按照以往美股财务造假案例，赔款和罚款将十分巨大。”（e公司）
9月22日，国家市场监管总局宣布，对瑞幸以及帮助虚假宣传的43家第三方公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。就在市场认为瑞幸咖啡行政处罚落槌、监管重罚利空出尽时，多位分析人士告诉证券时报e公司采访人员，这只是监管处罚的第一槌。
多位分析人士告诉e公司采访人员：“市场监管局针对虚假宣传作出处罚，后面还会有财政部针对财务造假的处罚、税务局针对税务造假的处罚等。此外，瑞幸付出更大代价会是来自海外的处罚。按照以往美股财务造假案例，赔款和罚款将十分巨大。”
实际上，从今年四月自曝造假开始，瑞幸咖啡一直在积极自救，进行“去陆正耀化”，并渐渐与神州划清界限。神州相关人士告诉证券时报e公司采访人员，目前神州和瑞幸已经不是共用团队了。
6100万元仅是处罚的开始
9月22日上午，国家市场监管总局宣布对构成虚假宣传行为的瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司，以及在瑞幸事件中起到帮助虚假宣传作用的43家第三方公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。
国家市场监管总局表示，经查，2019年4月至12月期间，瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，并于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，构成虚假宣传行为。
经查，北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等43家第三方公司，为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款“经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”的规定，构成帮助虚假宣传行为。
【瑞幸咖啡及相关利益方被重罚6100万元！靴子并未落地这只是监管处罚第一槌】瑞幸咖啡对此回应称，尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定，并已就相关问题进行全面整改。我们将按照相关法律法规要求，进一步规范经营活动，保障稳定运营。
瑞幸可能面临哪些处罚
就在市场认为瑞幸咖啡行政处罚落槌、监管重罚利空出尽时，多位分析人士告诉证券时报e公司采访人员，这只是监管处罚的第一槌。某地方市场监管局人士对e公司采访人员表示：“市场监管局的职责范围，使得其处罚是针对宣传方面的造假，依据的是《反不正当竞争法》。有关财务造假等其他方面的处罚，是由其他部委负责。”
据了解，瑞幸财务方面的造假问题，由财政部负责处罚事宜。财政部7月31日宣布，已基本完成对瑞幸咖啡公司境内2家主要运营主体成立以来的会计信息质量检查。
检查发现，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元，虚增收入21.19亿元(占对外披露收入51.5亿元的41.16%)，虚增成本费用12.11亿元，虚增利润9.08亿元。

瑞幸咖啡及相关利益方被重罚6100万元！靴子并未落地 这只是监管处罚第一槌

瑞幸咖啡及相关利益方被重罚6100万元！靴子并未落地这只是监管处罚第一槌