蓝月亮叩开股市大门广州浪奇接连爆雷家庭清洁护理还是好生意吗？( 二 )

家庭清洁护理行业呈现高速发展
同一行业的两家公司呈现出迥然不同的局面，那么，家庭清洁护理行业是好的发展赛道吗？
根据弗若斯特沙利文报告，中国家庭清洁护理行业的零售销售总额由2015年的900亿元增至2019年的1108亿元，年复合增长率为5.3%，增长速度高于同期全球家庭清洁护理行业的2.5%的复合年增长率。

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来源：蓝月亮招股书
此外，弗若斯特沙利文预计，中国家庭清洁护理行业的零售销售总额预期自2019年起将继续以8.7%的复合年增长率增长，到2024年将达到1677亿元，上述增量占2019年至2024年全球家庭清洁护理行业增量的三分之一以上。

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来源：蓝月亮招股书
【蓝月亮叩开股市大门广州浪奇接连爆雷家庭清洁护理还是好生意吗？】其中，衣物清洁护理的市场的份额一直在稳步攀升。弗若斯特沙利文报告称，衣物清洁护理市场占中国家庭清洁护理市场整体份额的61.2% 。中国衣物清洁护理市场按零售销售额计算的市场规模由2015年的563亿元增至2019年的678亿元，自2015年起复合年增长率为4.8%，预期继续以7.4%的复合年增长率由2019年增至2024年的971亿元。
强调“五大壁垒” 保护企业发展
蓝月亮在招股书中表示，家庭清洁护理这一行的壁垒主要在于规模效应、零售渠道、品牌知名度、研发能力、管理能力。
“中国家庭清洁护理行业具备规模经济的特点。新入行者面临的挑战包括渠道拓展机会有限，以及原材料人工成本的增加。而成熟的家庭清洁护理公司则享有规模经济优势，且较新兴的新入行者增长更快。”蓝月亮在招股书中称。
根据弗若斯特沙利文报告，中国家庭清洁类护理行业高度集中，按零售总额计算，前十大市场参与者所占市场份额超过75% 。
蓝月亮分析，公司在各个业务领域均面临来自国际及国内公司的竞争。竞争主要集中在品牌知名度、科技发展、产品差异和质量、营销及推广、成本效益、价格以及对消费者需求及偏好的应变能力。
“我们通过专注于我们的竞争优势已发展成熟的竞争品牌进行竞争。凭借我们强大的品牌形象、清洁技术以及具有竞争力的销售和营销能力，我们认为公司处于有利位置，能够保持在市场上的领先地位，并把握经营业务的未来机遇。”蓝月亮表示。
（文章来源：中国证券报）
(责任编辑：DF358)

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