硬刚立案调查！坚称“美女帅哥”没错 “从小喝到大”的椰树集团仍将涉事广告置顶( 二 )

2019年初，椰树牌椰汁更换新包装，包装风格除了延续“大胸美女”之外，文案风格更是暗含椰汁有“丰胸神器”的效果。随后网络质疑其虚假宣传并登上微博热搜。
当时，椰树集团在微博回应称：“从小喝到大”广告词不违反广告法，并得到中国广告协会批准，工商部门也认可。
2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
【硬刚立案调查！坚称“美女帅哥”没错 “从小喝到大”的椰树集团仍将涉事广告置顶】国家广播电视总局发文称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。
关于招聘信息，椰树牌椰汁曾经也惹出过麻烦，并登上微博热搜。
2020年8月，椰树集团因一则招聘广告的“招生条件”而引发了众网友愤慨，纷纷指责椰树牌椰汁有违反广告法之嫌。该广告提到，要求应聘者做到：“忠诚不谋私，顾事业不顾家”“承诺终生在椰树服务”“要写承诺书，承诺以房产作为抵押，离职以房产偿还” 。
随后，椰树集团对该招聘广告造成的不良影响表达了歉意。
饮料行业面临压力
公开资料显示，椰树集团创建于1956年。2013-2017年，椰树集团年产值40亿元左右。公司2018年上缴税金6.31亿元(增长7.49%)，连续9年位列海口市工业企业税金第三名。
近几年，陷入瓶颈期的饮料市场需求持续疲软。智研咨询发布的报告显示，2019年，全国规模以上饮料制造企业产量累计达到17763.5万吨，同比增长7%，销售金额为5785.6亿元，而2014年这一数据为4652.2亿元。

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来源：智研咨询
中金公司研报显示，果汁饮料的市场份额被其他的新产品形式挤压，市场占有率已经从2014年17.2%的下滑至2019年的14.5% 。

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中金公司还指出，单一品类公司生命周期相对较弱。例如，2015年以来，即饮茶与果汁市场规模几乎停止增长，依赖凉茶单一业务的加多宝市占率大幅下滑(同时受到王老吉争夺凉茶市场)，依赖果汁单一业务的汇源果汁市占率也小幅下滑。

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中金公司称，长期来看，由于中国软饮料行业规模较大，包括10多个子行业，每个子行业均有其自身成长变化规律，若仅面向某细分市场，更有可能面临生命周期风险。相比之下，业务线条跨饮料子行业的公司通过业务多元化可以抵御某子行业中的生命周期风险。
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（文章来源：中国证券报）
(责任编辑：DF064)