《女性汽车用户偏好与消费趋势洞察报告》发布：2021女性热议十大汽车品牌，中国品牌占六席

21杜巧梅，世纪新车研究院研究员

90后来成为汽车消费的主力军， 00后消费群体正在崛起；女性汽车用户比男性汽车用户更年轻。
女性用户对中国自主品牌的关注度越来越高。在女性用户热议的十大品牌中，自主汽车品牌占据了六个席位。
女性用户在新能源汽车中的比例达到26.62%是燃油车女性用户的比例1.22倍。随着年轻女性消费群体的到来，自主品牌汽车，尤其是自主新能源汽车，将迎来新的发展机遇。
在讨论汽车消费的过程中，女性汽车用户更加关注食品、旅游、时尚、健康等消费领域的话题，以及明星、娱乐、新闻、电影等娱乐信息。
女性消费者，尤其是年轻女性消费者，从过去注重性价比到注重性价比，再到今天更愿意为产品带来的体验和感受付出溢价。女性消费者的营销不能只靠粉色。

近年来，女性逐渐成长为新时代消费的生力军。根据2021年新经济系列报告，中国20-60岁女性约4亿元，中国女性消费市场高达10万亿元，消费实力强，她的经济正在崛起。
值得注意的是，随着她的经济的繁荣
根据公安部发布的数据，近两年女性驾驶员数量和比例呈上升趋势。2021年，全国机动车驾驶员达到4.81一亿人，女司机1.62亿人，占33.68% 。从2014年的0.7亿，到2021年的1.6女司机以每年约1300万人的规模快速增长。
随着女性司机数量的增加，女性购车的消费比例已经超过了男性。根据中国汽车流通协会发布的数据， 2020年女性购车消费比例达到22.28已经超过男性的".00% 。此外，女性用户在新能源汽车中所占比例达到26.62%是燃油车女性用户的比例1.22倍。
根据国家信息中心的数据，通常在家庭消费中，男性购买第一辆车，女性购买第二辆车。随着1000人的数量每增加1% ，女性购将增加1%0.06% 。如果未来十年中国千人汽车的数量从现在的159增加到255 ，女性购车的比例还有6%的增加空间。
这也意味着，随着购买、城市化、中年化趋势的进一步显著，女性用户对中国汽车市场的贡献将继续改善，未来女性汽车消费者对新车销售的贡献将进一步改善，促进豪华车、跨境汽车、电动汽车等新兴细分市场的可持续快速发展。
那么，在购买和使用汽车的过程中，女性汽车用户的消费偏好是什么呢？年龄和地区分布的特点是什么？你对汽车话题感兴趣吗？对汽车产品的特殊需求是什么？女性汽车消费者未来的消费趋势是什么？
针对这一系列问题， 21世纪经济报道21世纪新汽车研究所依托南财大湾区数据中心、汇科全媒体数据平台(客户端、网站、微信、互动论坛、微博、视频平台) ，从女性汽车用户的区域分布、行为模式、兴趣标签等多维度入手，共同推出《女性汽车用户偏好与消费趋势洞察报告》
女性汽车用户肖像分析
从南财大湾区数据中心、汇科全媒体数据平台(客户端、网站、微信、互动论坛、微博、视频平台)收集的样本数据来看， 2021年10-12月期间，全网发声的女车用户占比为40.7%男性汽车用户占Y.3% 。

《女性汽车用户偏好与消费趋势洞察报告》发布：2021女性热议十大汽车品牌，中国品牌占六席

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从整体年龄分布来看， 90后已成为汽车消费的主力军， 00后消费群体正在崛起。然而，与男性汽车用户相比，女性汽车用户呈现出更年轻的趋势。
其中， 90后女车用户占比达到47.86.2%)成为汽车消费的绝对主力军， 00后女性汽车用户占比达到18.5%8.3%)80后女性汽车用户比例为23.4%(80后男性用户比例为30.3%）。

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值得一提的是，随着智能汽车的发展和用户定义汽车趋势的不断推进，消费者的兴趣爱好正成为汽车公司密切关注的营销活动领域。
近年来，为了缩短与女性消费者的距离，汽车公司在营销过程中不断拓展边界，从打造女性交流共享平台到推出女性专属品牌。
根据本报告收集的样本，在讨论汽车消费的过程中，女性汽车用户更加关注食品、旅游、时尚、健康等消费主题，以及明星、娱乐、新闻、电影等娱乐信息。

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此外，在本报告收集的样本中， 2021年10-12长安汽车、特斯拉、长城汽车、奔驰、宝马、小鹏汽车、比亚迪、保时捷、广汽埃安、威来是月女性汽车用户热议的品牌之一。
以上最受女性汽车消费者关注的品牌在2021年的销售和营销领域都取得了不错的成绩。

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在独立品牌中，长安和长城在独立品牌销售中排名前三，比亚迪和广汽埃安在新能源领域取得了巨大成就；在新力量企业中，小鹏和威莱也建立了自己的竞争力；在豪华品牌中，宝马和奔驰的销售遥遥领先，特斯拉声誉参半，强劲引领二线豪华市场，中国正成为保时捷世界上最大的市场，深受中国女性汽车用户的喜爱。
值得一提的是，女性用户对中国独立品牌的关注度越来越高。在女性用户十大品牌中，独立汽车品牌占据了六个席位，超过了外国品牌。
女性用户偏好分析
除了不同的品牌关注度外，不同用户的关注度和兴趣偏好也有不同的特点。
在整体偏好女性汽车用户的同时，本报告从汽车、SUV、根据区域、年龄、兴趣等维度，新能源汽车三大前三款女性用户的肖像。
01女车用户偏好分析
20212000年，汽车销量排名前三的车型是轩逸、朗逸和花冠。从以上三款车型的男女比例来看，花冠是女性用户比例最高的，女性用户比例已经达到46.7%；其次是轩逸，其次是朗逸，女性用户占后两者的近40% 。

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从城市、年龄、兴趣标签来看，上述三款车的女性用户也不同。
从城市分布来看， 40%以上的女性用户位于北京，轩逸最高，北京女性用户比例达到57%；花冠和朗逸分别是41%和40% 。
在年龄分布方面，上述三款车型的女性用户中， 80后占比最高，其次是90后；然而，朗逸90后和00后的女性用户比例明显高于花冠和轩逸，用户群体更年轻。
从兴趣标签的角度来看，女性花冠用户更喜欢新闻、旅游和娱乐；女性朗逸用户更喜欢时尚和美味的食物；女性轩逸用户关注食物和情感生活。
02女性SUV用户偏好分析
2021年， SUV销量排名前三位的车型依次为哈弗H6、长安CS75、本田CRV 。从三款SUV根据车型用户的男女比例，本田CRV女性用户比例最高，达到43.7其次是哈弗H6 ，女性用户占比达到37%；最后是长安CS75 ，女性用户占35% 。

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从城市分布的角度来看，北上广是女性SUV北京是女性用户比例最高的城市，位于北京本田CRV女性用户比例最高，达到57% 。
具体来说，哈弗H6北京(44%)、广东省(15%)、上海市(10%)、山西省(3%)是女性用户数量最多的省市；长安CS75北京(38%)、广东省(15%)、上海市(11%)、河南省(6%)是女性用户排名靠前的省市；本田CRV北京(52%)、广东省(11%)、上海(8%)是女性用户排名靠前的省市。
从年龄分布来看， 80后女性用户比例最高，尤其是本田CRV；90后用户和00后女性SUV用户更加偏爱长安CS75 。
哈弗的爱好H6女性用户最喜欢健康，长安CS75本田女性用户热衷于汽车话题CRV女车主注重股票理财。
03女性新能源用户偏好分析
近两年来，随着新能源汽车产业的进一步发展和新能源汽车渗透率的提高，女性消费者正成为重要的参与力。
2021年，新能源汽车销量排名前三的车型有：五菱宏光MINI EV、特斯拉Model Y、特斯拉Model 3 。从以上三款车型的男女用户比例来看，特斯拉Model 3女性用户比例最高，达到35.7%；其次是特斯拉Model Y ，最后是五菱红光MINI EV 。

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从城市分布的角度来看，五菱宏光MINI EV北京(39%)、广东省(18%)、山东省(9%)、江苏省(9%)是女性用户数量最多的省市；特斯拉Model Y女性用户数量排名靠前的省市分别为北京市（47%）、广东省（14%）、上海市（9%）、福建省（4%）；特斯拉Model北京(44%)、广东省(15%)、上海(10%)是女性用户数量最多的省市。
从年龄分布来看， 80后女性用户是绝对的消费者主体，其次是90后女性用户， 00后女性用户正在崛起。
在兴趣爱好上，五菱宏光MINI EV女性用户关注视频、汽车、校园生活、评价；特斯拉Model Y女性用户更喜欢明星、时尚、美容；特斯拉Model 3女性用户关注旅游和美食。
洞察女性汽车消费趋势<
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从以上数据分析来看，女性汽车用户偏好呈现以下三种趋势:
首先，在年龄分布方面， 80后、90后、00后女性消费者正成为汽车消费的绝对主体，尤其是90后女性消费者，在多款车型中占比接近80后女性消费者。此外，随着95后、00后逐渐进入职场，中国汽车市场的主消费者在整体汽车消费者中的比例将继续上升。
对于未来更年轻的女性消费者来说，汽车公司也有针对性地改变品牌和车型的年轻化和个性化。除了在营销中建立女性用户交流平台，为女性消费群体推出车型外，企业还推出了女性专属品牌。
其次，从整体区域分布来看，女性汽车用户主要集中在经济相对发达的沿海地区。特别是北京、广东、江苏、上海、浙江、山东、福建等省市。在经济更发达的地区，随着经济的发展和女性消费者消费能力的提高，过去以男性消费者为主体的汽车消费领域有着巨大的市场空间，未来女性汽车用户的比例有望进一步提高。
最后，从女性汽车用户的兴趣来看，在讨论汽车消费的过程中，女性汽车用户更加关注食品、旅游、时尚、健康等消费领域的话题，以及明星、娱乐、新闻、电影等娱乐信息。与男性汽车用户更加关注产品功能相比，女性汽车用户在情感和个性化方面的需求更加多样化和丰富。
21世纪新车研究院在分析女性汽车用户画像和偏好的基础上，对未来女性汽车消费趋势进行了如下洞察:
其一：随着更年轻的女性消费群体的到来，自主品牌汽车尤其是自主新能源汽车将迎来新的发展契机。
根据报告的样本数据，女性用户对中国独立品牌的关注度越来越高。在女性用户十大品牌中，独立汽车品牌占据了六个席位，超过了外国品牌。未来，随着智能电动汽车的发展，了解中国用户习惯的独立品牌优势将更加突出。同时，有必要加快女性汽车消费蓝海市场的布局。
二是年轻消费者，尤其是女性消费者，对汽车产品的需求更加多样化。
在过去，汽车公司什么样的汽车，汽车公司会生产什么样的产品，这也导致了一个问题，产品同质化越来越严重。因此，对于女性消费者的营销，不仅可以依靠粉红色，在未来，个性化、定制甚至情感都非常重要。只有找到正确的定位，汽车品牌才能与女性消费者产生深刻的共鸣。
其三：时代变迁、消费趋势变化、产品形态变化以及互联网带来的开放式平台和丰富的交互体验，未来年轻用户对车的认知正在逐步脱离“重资产”的概念，向手机、电脑等电子产品的消费品无限靠近。
特别是随着女性消费群体的兴起，具有更多样化的情感和生活追求，其消费理念从过去关注成本性能到成本性能到今天更愿意为产品体验和感觉支付溢价，这将推动汽车制造商品牌重建和产品布局创新，促进汽车营销和汽车服务向汽车生活的全面转变。对于女性消费者来说，在未来，汽车制造商不仅是产品的生产者和提供商，而且应该积极发现女性用户的需求，进入女性消费者的生活，提前培养市场需求。
注：
1. 本报告依托南财大湾区数据中心、汇科全媒体数据平台(客户端、网站、微信、互动论坛、微博、视频平台) ，根据相关关键词选择2021年第四季度（10-12全网数据为分析样本。
2. 在年龄分布上，根据女性主流消费群体的年龄，本报告选择的用户年龄范围为60后、70后、80后、90后和00后。
3. 在女性用户偏好关键词的设置上，相关关键词是2021年汽车行业销量前三的产品。具体来说， 2021年汽车销量前三的车型是轩逸、朗逸、花冠；SUV哈弗是销量排名前三的车型H6、长安CS75、本田CRV；排名前三的新能源汽车车型是：五菱宏光MINI EV、特斯拉Model Y、特斯拉Model 3 。
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