那些曾经爆火的品牌曾经很火的品牌

文章插图
出品/联商网&搜铺网
撰文/吴忧
图片/联商图库
有人说，2021年的中国商业是新消费的一年。诚然，新的消费时代已经到来，各种新的消费品牌层出不穷。然而，一代新人换老人，有人进来，有人退出。
2021年，一批知名品牌店开始关闭。他们曾经是我们口中的网络名人品牌，但跟不上时代的步伐。再加上疫情的影响，他们被淘汰了。这些品牌失败的共同点是缺乏足够的危机感和可持续变革的能力。
【那些曾经爆火的品牌曾经很火的品牌】事实上，品牌有一个生命周期，但异常死亡或下行的背后不仅会引起一些深思熟虑，还会引起一些深思熟虑。他们做错了什么？
桃园眷村：早餐界爱马仕退出多个城市
20202012年底，桃园村杭州第一家店也是杭州唯一的店——滨江宝龙城店。事实上，位于重庆、武汉、南京、合肥等城市的商店已经关闭。

文章插图
据悉，桃园眷村目前全国只有22家门店，与高峰期相比，直接减半就连品牌门店数量最多的上海也只有8家门店。
点评:被消费者吐槽价格高，性价比低。当网络名人效应急剧下降时，当产品不能再支撑其溢价时，仅仅高昂的租金、运营成本和劳动力成本就会扼杀自己。
面包新语:退出西安，大幅收缩市场
21月23日，面包新语官方账号公告称，由于西安加盟商严重违反特许经营合同，经营管理问题，店铺关闭。该公司多次提出非法警告，并发出书面终止信，因为它没有及时纠正。并于2021年2月7日宣布关闭所有门店，退出西安市场。

文章插图
来源/面包新语官网
近年来，新面包语言一直在下降。自2016年以来，一些城市开始出现关闭潮。2016年中，郑州新面包店宣布停业；2017年初，南昌新面包店全部关闭；2020年济南多家新面包店关闭…20206月，面包新语正式从新加坡交易所退市。
点评:很多品牌都陷入了成功加盟，失败加盟的怪圈。随着新茶的兴起，传统面包市场的竞争更加激烈。
金牛角王:曾经在长沙红极一时，现在却黯然退场
今年2月，长沙著名中西餐厅品牌金牛角王发布通知，决定于2021年2月3日停业，因公司亏损严重，无法经营。

文章插图
来源/金牛角王官网
据悉，金牛角王成立于2001年，主要经营中高档中西餐厅，长沙有7家门店，是长沙最辉煌的中西餐厅之一。
在餐饮壁垒极高的长沙，金牛角王因其中西融合的创意，曾被誉为“80后相亲、八卦”圣地。
点评:金牛王无法回避牛排拌鸭肉事件的负面影响。随着消费市场的变化，公司创新不足，转型不成功，市场越来越窄。同时，在疫情加速的冲击下，现金流不可持续，这可能是压垮品牌的最后一根稻草。
三上日料:曾经是头日料餐企，一夜店全关
今年2月，联商网报道，位于杭州和宁波的著名日本餐饮企业三上日本料理5家门店(杭州4家门店位于杭州大厦、西湖文化广场银泰百货、世贸丽晶城·欧美中心(EAC)、位于和义大道购物中心的心的西溪银泰城已关闭。

文章插图
来源/大众点评APP
从大众点评网上查阅后发现，杭州门店没有信息，宁波三商和义店呈现关闭状态。作为杭州的日本餐饮，在疫情的影响下如此落幕，令人尴尬。
点评:餐饮业竞争异常激烈，品类更新迭代加快，消费者口味不断更新。同时，疫情期间，三文鱼等问题频发，导致进口海鲜难以购买，价格更贵，影响品牌口碑。
狗不理:全面退出北京，天津市场也在萎缩
今年3月，位于北京前门的狗不理直营店关闭。根据狗不理的官方微信，狗不理前店是北京狗不理的最后一家餐厅，但与此同时，采访人员在狗不理集团官网看不到这家店。

文章插图
除了北京市场，采访人员进一步调查发现，狗在其大本营天津也开始同步收缩餐饮店。对于一个有百年历史的老餐饮品牌来说，这种断臂的举动能给它带来新的生活吗？
评论：近年来，狗忽视的声誉逐渐下降，被消费者嘲笑为不美味、昂贵。与此同时，狗忽视了特许经营店管理不善，导致品牌形象受损。事实上，老品牌确实达到了改革和创新的地步，不仅可以持有金招牌，在产品和商店创新方面，还可以站在原地。
伊蒂之家:关闭中国线下店铺，韩妆整体失色
爱茉莉太平洋集团旗下的平价彩妆品牌伊蒂之屋销售额由2017年3166亿韩元一路下滑至2020年的1113亿韩元；与此同时，过去三年伊蒂之屋均处于亏损状态。今年3月，伊蒂之屋已关停中国境内全部线下门店。

文章插图

来源/爱茉莉太平洋
事实上，伊蒂之家的失败只是韩国化妆风格的一个缩影。据《韩国时报》报道，2019年和2020年爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟中国区分别关闭40家和90家门店后，今年将继续关闭门店进行调整，预计今年将关闭约170家门店。在高峰期，2012年正式进入中国市场的韩国化妆品品牌门店数量一度超过600家。

文章插图

来源/爱茉莉太平洋
早在2018年，韩国LG集团旗下菲诗小铺因高成本直营店持续亏损，彻底告别了中国市场。
点评:韩妆潮流逐渐褪色，国产美妆的兴起和电商的快速发展影响了韩妆品牌。
LINE FRIENDS：曾红极一时，现在将退出中国线下
5位于上海淮海路的月5日LINE FRIENDS关闭旗舰店并非如此。LINE FRIENDS中国大陆第一个从线下门店撤出的城市，此前已陆续关闭杭州、重庆、北京等地的线下门店。

文章插图
来源/LINE FRIENDS官方微博
截止5月14日，LINE FRIENDS在大陆，只有成都远洋太古里和南京凯瑟琳广场的两家商店仍在营业，这两家商店将在未来关闭。这意味着它非常受欢迎LINE FRIENDS将退出中国线下市场。
在2020年授权商大会上，LINE FRIENDS在继续本土化、数字化、创新战略针对中国市场的基础上，LINE FRIENDS创新将围绕中国商业战略的核心价值观IP，以新事业、新平台为目标，实现扩大中国市场事业的蓝图和影响力。LINE FRIENDS加强中国市场和其他市场IP合作包括共同开发原创IP，以及与知名IP联名跨界等。
评论：由于体验相对单一，消费者可能不会第二次打卡，消费者更多地打卡拍照，高客流不能提高转化率。当消费者失去新鲜感时，即使它很受欢迎IP总有一天会失宠。
写在最后
市场竞争是残酷和无情的。适者生存是生存法则。无论什么商业形式，总有做得很好、一般做得好、做得更差的企业。事实上，上述品牌只是零售业失败品牌的冰山一角。
在联合商务专栏作者、独立零售研究员孙玉龙看来，任何企业和企业都有自己的生命周期，优秀企业与平庸企业的区别在于，前者更清醒，更了解企业生命管理的动态，在企业生存过程中，通过持续的内部变化和能力转型延长增长周期，实现企业生命周期的延长；大多数平庸的企业都抓住了一定阶段的机会窗口，进入了快速增长的道路，在快速增长的过程中，他们没有抓住增长的机会进行企业内部的变化和重塑，从而在机会窗口关闭时迅速下降。
事实上，随着越来越多的品牌的出现，如何重塑品牌价值是一个值得讨论的话题。如何关注产品质量和差异化，不断创新迭代，在其轨道上占据一席之地，值得所有品牌深思。

那些曾经爆火的品牌 曾经很火的品牌

那些曾经爆火的品牌曾经很火的品牌