相信很多消费者登录各大电商平台,浏览各种家电,会突然发现很多奇怪的家电品牌突然出现在平台上,这些奇怪的家电品牌的销量也很好 。COLMO、布谷、厨师、火鸡、名气、百得、米博、天牛等 。
事实上,这些新一代家电品牌是一些传统大品牌开发的子品牌 。例如,除了美的品牌,美的集团还推出了它COLMO、华凌、布谷、小天鹅等子品牌形成了美的品牌矩阵体系 。
根据以下表格统计,中国家电行业的一些主要品牌企业是子品牌矩阵 。
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【这些新生家电品牌 家电好品牌】为什么这些大型家电品牌近年来热衷于开发一系列子品牌?
事实上,主要原因是消费者市场的变化和压力 。由于年轻消费者群体逐渐成为社会消费的主流,以及国内高净值人群的增长,传统家电品牌的需求和定位、需求的多样化变化和调整,以满足新一代人的需求 。为了避免与主品牌定位的冲突,许多品牌企业开展了品牌矩阵布局,以实现良好的增长 。
COLMO:美的高端子品牌 COLMO是美的集团旗下的高端定位AI2018年10月19日,科技家电品牌在欧洲勃朗峰正式发布,其产品质量、设计和市场定价都高于美的母品牌 。
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COLMO空调、洗衣机、冰箱、洗碗机净水器、油烟机、煤气炉、热水器、烹饪机器人等全家用电器,展示日常生活、洗涤、厨房、浴室四个场景,为用户提供AI高端智端智能生活 。
华凌:美的年轻化子品牌 华凌诞生于1985年,是中国老家电品牌,主要生产和销售空调和冰箱,大部分产品销往华南 。2004年10月,美的集团投资收购华凌品牌,成为华凌第一控股股东,将华凌打造成美的年轻化子品牌 。
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华凌新标志
20191月,华凌以年轻的新品牌形象回归,华凌以全新的形象和定位出现 。美的集团在广州正式发布了年轻的新品牌华凌,旨在展示年轻人对自我、生活、工作和情感的态度 。
新华凌瞄准年轻市场,专注于电子商务渠道,从原来的空调、冰箱扩展到洗衣机、厨房电器、热水器等 。
布谷:美的互联网子品牌 布谷BUGU它成立于2019年,是美的集团旗下的互联网电子商务品牌AI以智能、互联网家电品牌为理念,与小米、云米、米家等品牌形成品牌竞争 。
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2019年3月,布谷BUGU上海新国际博览中心AWE展会W1品牌布谷正式发布BUGU 。布谷BUGU发布了智能IH电饭煲、台式洗碗机、厨房净水器、直流落地扇、交流台式风扇、智能扫拖机器人、电水壶等产品 。该子品牌全面布局厨房、日常生活、浴室三大生活场景和空气、水两大专业场景 。
小天鹅:美的子品牌 2018美的集团计划于10月发行A股票方式、股票吸收合并小天鹅 、小天鹅终止上市并取消法人资格,成为美的集团子品牌的主要细分类别 。
小天鹅品牌成立于1958年,以洗衣机产品为主,填补了美的在白电领域的细分产品空白 。
卡萨帝:海尔旗下的高端子品牌 卡萨帝(Casarte)是海尔旗下的高端家电品牌,成立于2006年 。
卡萨迪品牌源一个受意大利生活灵感的国际高端家电品牌,以艺术家电和嵌入式综合厨房电器为核心产品线 。卡萨迪秉承创造艺术家电、风格生活的品牌理念,在吸收精致生活的灵感,创造永恒的艺术品质的核心品牌设计语言下
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卡萨迪拥有冰箱、酒柜、空调、洗衣机、热水器、厨房电器(抽油烟机、炉灶、消毒柜、烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机等)、生活小型家用电器(咖啡机、面包机、榨汁机、搅拌机、橙色机、杯盘机、电水锅等)、电视机、整体橱柜等9类产品 。
指挥官:海尔的年轻化子品牌 指挥官是海尔集团继海尔和卡萨迪之后的第三个子品牌,是海尔集团在互联网时代背景下推出的家电品牌 。1998年,指挥官品牌作为海外营销平台出口欧洲市场 。2011年,指挥官以定制家电品牌的新定位出现 。
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指挥官的产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨房电器、冰箱、彩电等七类 。以轻时尚为品牌定位,倡导个性、时尚、简单的生活方式,更符合互联网时代消费者的需求 。
小超人:海尔子品牌细分品类 属于海尔集团的小超人空调,是海尔集团在互联网时代背景下推出的空调电商产品 。
小型超人空调是海尔集团为年轻人开发的空调产品,隶属于海尔集团公司。2017年在上海举行的中国家电和消费电子博览会(AWE)上海尔空调和阿里智能宣布启动小超人计划,并在现场发布了首款云智小超人空调 。
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小型超人空调为年轻人定制互联网智能空调 推出一键舒适、一键智能、静音操作等核心功能,解决家电操作复杂的问题 。
厨师:老板的年轻化子品牌 厨师是杭州老板电器有限公司的厨房电器品牌 。品牌定位为专业台式高端烹饪电器 。
厨师将老板电器嵌入式蒸笼的核心技术应用于桌面产品,不仅继承了老板电器的专业技术,而且继承了老板电器一直继承的高端品牌定位"在中国创造新的厨房"从宏观和概念的定位到厨师"创建明火外新烹饪中心"聚焦细化 。
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厨师品牌将把握城市女性高品质、精致、高收入、独立的生活需求,"食"文章的实用性和精神意义不仅丰富了用户的使用场景,也创新了营销模式 。
名气:老板下沉市场子品牌 “MQ名气”是2008年由老板电器推出的厨房电器品牌 。名气是老板的第二品牌,是为了占领二三级市场而推出的,其产品定价比老板品牌价位更加普及平民化,性价比相对较高 。
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20122000年,杭州名气电器有限公司正式成立,作为杭州老板电器有限公司的全资子公司,以公司营MQ名气品牌 。
20002000年,为了满足大众市场的需求,老板电器创新推出了一系列知名油烟机 。以知名306为代表的笼式侧吸油烟机是中国近吸油烟机的鼻祖 。
火鸡:老板旗下互联网子品牌 火鸡是老板电器的前任CTO创始人王强也是老板电器创新研究院院长、设计总监,在家电行业有14年的管理经验 。
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联合创始人王建春拥有6年的互联网经验和8年的厨房电器行业经营,服务于恒生电子、支付宝、老板电器及其智能项目;另一位合伙人陈勇是原安波橱柜副总经理,也是老板电器KA其他团队的核心成员都来自一线厨电品牌(老板电器、九阳、苏泊尔) 。
与九阳、小熊、苏泊尔、摩飞、小宇青年等其他小家电品牌相比,火鸡目标客户更多的是针对有家庭的用户 。这并不难理解 。一方面,与单身人士相比,家庭用户更频繁地使用厨房,他们的需求不再方便,而是注重健康和质量 。
金帝:老板子品牌细分品类 20182007年7月,老板电器宣布将以51%的持股比例战略控股金帝电器,布局集成灶厨房市场 。老板电器正式宣布战略控股金帝电器,位于嵊州中国厨房电器之都 。
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老板电器作为中国厨房电器行业的领先企业,结合当前综合厨房的良好发展前景,通过控制金帝电器,可以快速进入综合厨房市场,进一步拓宽战略布局,扩大和加强综合的概念,建立新的厨房生态 。
百得:华帝下沉市场子品牌 中山百德电器有限公司是一家拥有27年专业厨房和浴室产品制造经验的品牌制造商,以生产和销售厨房和浴室产品而闻名 。百德厨房和浴室电器是华帝集团的子公司 。集团属于双品牌独立运营 。百德在技术上得到了华帝的支持,但都是独立生产经营的 。
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为了充分满足更多家庭的厨房、浴室和家居定制需求,华迪电器集团已经实现了华迪电器、百德电器和华迪电器家居三大品牌的运营 。产品包括抽油烟机、燃气灶、燃气热水器、电热水器、壁挂炉、洗碗机、蒸烤机、蒸烤箱、烤箱、消毒柜、净水器、全屋定制等 。
其他子品牌,本文不重复,简而言之,多品牌战略,现在已经成为许多传统家电品牌的选择,或专注于高端市场,或专门针对三、四线下沉市场,或创建自己的电力品牌,甚至品牌延伸,发展企业多元化产品新类别等 。
在购买品牌时,消费者意识到这些品牌之间的关系也有助于理性消费 。
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