“面子”的消费--精神产品( 二 )

在现实生活中，有些人是只图"名"不图"利"，有些人是只图"利"不图"名" 。但这种情况的产生往往是有一定前提条件的。如某人的基本生存和温饱问题已得到解决，这时他就有可能只图"名"不图"利"；再如在战争条件下，有些战士的英勇牺牲，对其本人而言，就只有"名"没有"利"，即只有精神产品的消费效用，而没有物质产品的消费效用。
从社会的角度看，"面子"本身有其积极的经济价值和社会价值。首先，"面子"对个体而言毕竟是一种约束，所以也就客观上提高了个体利益向公共利益转化的可能性和渠道。其次，如果社会上每一个人都重视"面子"，社会经济运行会降低许多交易成本。再次，一个人讲"面子"，会带动一部分人讲"面子"，从而产生精神的扩散效应和乘数效应，这将进一步直接和间接促进社会经济效率的提高。
专家指点："面子"对社会经济运行也有不利作用。"面子"反映的是表面现象，而"里子"才是真实的本质。人面前是一套游戏规则，人背后是另一套游戏规则，这种双重规则会加重社会成员的决策成本和监督成本，不利于社会经济效率的提高。另外，"面子"本身也蕴藏着人的一种机会主义本能。当"面子"与"里子"不统一时，机会主义便会油然而生。
而机会主义又会引发诚信缺失等许多问题，并将直接导致社会秩序建设成本的增大。