在“歌舞当家、娱乐至上”的媒体传播环境中，四川卫视《洛娃·咱们穿越吧》收视率节节攀升，成为真人秀“收视黑马” 。北大知名教授张颐武、著名学者纪连海等20余名专家学者集体发声，力赞《洛娃·咱们穿越吧》为新形态的“文化真人秀”；人民日报亦发文赞其“有意思又有意义” 。
收视飘红、学者专家力挺、党媒点赞……《洛娃·咱们穿越吧》可谓扛起了国产真人秀大旗，成为娱乐节目“寓教于乐”的范本 。在收视黑马的背后，冠名品牌洛娃集团因其成功的品牌营销，成为2015年营销界日化品牌玩转综艺的另一匹“黑马” 。
【“吃螃蟹”的日化品牌，洛娃携手咱们穿越吧】

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蛋糕诱人却不好吃 洛娃成首个“吃螃蟹”日化企业
在真人秀风靡、观众审美疲劳的今天，想要借势突出重围，一方面取决于冠名节目的人气，另一方面则是节目与赞助品牌本身的契合度 。洛娃与历史真人秀《咱们穿越吧》的深度合作是“吃螃蟹”式的大胆尝试，还是“抢蛋糕”式的尝得一块而已？
当前娱乐真人秀节目如雨后春笋般冒出，各大品牌争相抢夺这块蛋糕 。然而，蛋糕诱人却不好吃 。
25日，广电总局针对真人秀节目组织了专门培训，对真人秀提出了更高级别的、明确的指导意见；多位专家学者及中、小学老师力挺真人秀《咱们穿越吧》，指出“国内目前大部分真人秀节目都是以逗笑、刺激、取乐为主导和目的”；几乎同时，人民日报发文以《咱们穿越吧》为范例，称其“有意思又有意义” 。可见，国内真人秀节目的转型升级，已成为全社会自上而下的共识 。
事实证明，洛娃“跨界营销”的尝试开创日化企业玩转娱乐营销的先河 。“《咱们穿越吧》是由著名演员张国立亲自担当总导演，阿里巴巴、华谊常升、耀莱影视、世熙传媒和四川卫视强强联合，共同打造的‘中国第一档历史体验明星真人秀’；有着欧美大片的质感，体现中华人文历史的综艺大片 。我们经过层层筛选，多方面的综合考虑，最终决定深度合作《咱们穿越吧》 。
”洛娃集团负责人表示，洛娃不重浮华，重实干的企业理念，与《咱们穿越吧》“朴实无华重内涵”的拍摄不谋而合 。

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深耕节目内涵 洛娃巧妙传播

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