游戏化营销，如何搭建游戏化营销？( 三 )

结论：通过游戏化的方式，使用户参与到平台的营销活动中，能够产生真实的裂变效果，对用户拉新、提高活跃度等关键指标有着积极的正向作用。
2. 是否具有必要性？针对互动游戏营销活动是否有搭建中台的必要性。
要首先判断它是否具有通用的营销能力，比如红包、金币、优惠券、折扣券等基础元素就具有很强的通用性。互动游戏像大转盘、砸金蛋、摇奖机等营销工具也具有很好的变通性，可以根据业务属性来做灵活的奖励配置。日常的H5推广、banner等就没有必要做中台，因为它们具有很强的定制性，而且就算沉淀为大的框架，制作的成本也并没有减少多少。但可以做大的规范框架和素材的沉淀。
互动游戏模块化后，具有快速匹配业务场景的能力，并且能够避开二次开发提高项目完成效率。
快速匹配业务场景：多类型的互动游戏框架能够根据不同的业务场景快速搭建完成，比如契合新年主题，可以使用抽签，砸金蛋等活动工具。
提高效率：通常在工作中整个项目周期开发最少要占据3-5分之一的时间，如果通过中台来完成，就可以把整个项目周期缩短至少5分之一的时间，对项目的完成效率将是巨幅的提升。
互动游戏营销作为中台的三个核心目标：

业务接入的速度以及效率。中台具备的活动模型需要满足各类使用者的营销诉求；
快速搭建能够匹配业务场景的营销能力；
实现功能复用，缩短项目路径减少开发，提高效率。

对设计师的小建议：
🦁 对设计师来说，如果公司没有设计资源的沉淀，而且有大量重复型活动的制作时。你就可以做第一个吃螃蟹的人，提出搭建小营销中台的需求并推动完成，这样一来设计师的话语权就会加重，不用每次活动都和上下游扯皮，中台的使用逻辑也会更贴近设计，所以不要做埋头苦干的人要掌握主动性。而且如果有沉淀设计资源的习惯，则可以在原有的基础上快速搭建为中台。
3. 营销中台框架系统根据业务线的共同性和常用的营销工具属性搭建中台的构架，搭建中台的目的是为了提高各个业务效率，所以需要让所有的业务线都接入到中台，前提必须要和各个业务高度贴合。对于营销活动来说，逻辑上的差异化不会特别明显，接入的条件不会特别困难。
中台系统透视：
4. 不同群体中台的差异化面对不同的群体，中台的搭建也完全不同，但内核都是为了提高企业的效率。比如京东的Bingo是面对开发的营销框架中台，腾讯的TDesign面向设计师的开源UI组件库等，所以中台是一个很大的概念，在前期搭建时，需要根据公司业务，考虑不同业务的共性，面对的使用群体，再抽象出来进行中台化搭建。
5. 中台配置活动流程*图示为面向产品、运营和设计的互动游戏营销中台

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运用好中台系统，搭建一个新的活动的过程非常简单。从活动管理创建一个活动，可以选择复制活动模板或者自定义活动模板创建活动。
创建完成后，根据不同的游戏模板配置活动的规则，搭配活动奖励。

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游戏活动页通过中台系统进行搭建，后期活动数据反馈可以从数据模块跟踪查看。
通过中台系统，运营和设计同学能够快速创建一个活动，而不需要进入开发。
图示的游戏活动页，可以看到每个游戏会被细分为多个模块，下面具体来看一下如何将各种小游戏拆分为多个小模块。常用的互动游戏营销工具有相对简单的大转盘、翻牌子、抽签等，也有稍微复杂点的摇奖机、大富翁等，不管是哪一种营销工具，大多数都比传统的H5长图表现要优秀（具体上文有分析，也可以看我上篇文章）。