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在企业管理中,最大的痛点是什么?
对于一家成长型的企业来说,最大的痛点一定是可长期盈利的问题 。
企业的终极目标是利润,也就是盈利,但是那种短期性的盈利还不算,一家公司只靠短期盈利,是很难经营长久 。
那如何兼顾长远的可持续性的盈利?企业可以从哪些维度出发去解决企业所面临的困境?
01、企业盈利跟什么关键因素有关?在谈可持续盈利之前,我们首先要知道,企业靠什么才能盈利,企业盈利跟什么关键因素有关?
商业的本质其实是价值的交换,无论你是卖产品、卖技术、卖服务、卖系统,都离不开这个逻辑 。
所以当我们的产品卖不出去时,我们就要来思考一下:
消费者为什么一定要买你的产品,你的产品能够给他带来什么样的价值?我们有没有塑造一个让消费者难以抗拒的购买理由?
比如,现在化妆品的店铺搞活动,只要是注册会员,同时会龄满1年的会员,就能够获得价值698元的优惠券,全场商品均能使用 。
大家就会觉得,注册成为这家店铺的会员有这么好的福利,也马上注册一个会员 。
只有当客户感受到“物超所值”,有超出期待之外的惊喜和价值,这样,产品才会有更强大的市场竞争力 。
但是,当塑造了产品价值后,把产品卖出去以后,就一定能挣到钱吗?
不一定的,还要关注什么?要关注价格和成本的关系 。
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02、企业怎样才能有更大的盈利空间?很多企业老板为什么能够挣到钱,因为他们能够制定出合理的产品价格体系,能够把成本、毛利润、净利润等因素都考虑进去;
而且遵循着一条公式:产品价格>成本 。
被誉为“竞争战略之父”的美国学者迈克尔·波特在《竞争战略》一书中提到了“总成本领先战略” 。
【我想赚快钱有什么办法 什么办法可以快速挣钱】这里有两个核心要点:
1)以低成本生产大众化、标准化产品,为价格敏感型客户提供质优价廉的产品;
2)在整个价值链上,公司产品的总成本要低于竞争者,将产品卖了可获得规模化利润;
要想获得这样的成本优势,在产品规划上,我们就要细分出引流产品、利润产品、爆款产品 。
引流产品负责跑量,利润产品负责赚钱,爆款产品负责攻打市场 。
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另外,我们还要严格把控各个环节的费用,包括研发、服务、代理商,渠道,终端,分销商等,各个环节都需要实现成本的最小化 。
但是很多公司会单纯追求低价,最后陷入了恶性的低价竞争,导致产品越卖越亏钱 。
在追求成本优势的时候,我们一定要清楚一点,不是一味地追求低价而忽略成本,一般来说,我们可以通过这两个渠道来获得成本优势:
1)规模效应;
2)优化流程;
名创优品就是一个非常典型的案例,它通过“短路经济”,品牌商直接跟制造商拿货,然后直接供货给零售店,去掉了中间节点,优化了交易结构,提升了整个商业效率 。
这样名创优品在面对制造商时,就有极大的议价能力,既能拿到超低的进货价,又能节省中间的运营成本,哪怕它降低产品售价,依然能够获得极高的利润 。
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03、企业可持续盈利的法则能够实现可持续盈利的企业,一般遵循以下五个法则:
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