B站溶解体育( 二 )

与足总杯与英超的承接关系不同，西甲与NBA或CBA没有直接的关系，只能吸引一些圈层化的核心篮球爱好者，或者如个别球员的粉丝。另外，西甲比赛都在北京时间的深夜进行，这也是一个不容忽视的客观因素。
【B站溶解体育】理论上，CUBA（中国大学生篮球联赛）是一个很契合B站的版权，且以往出现过很多很热血、很燃的场面。但CUBA目前版权归属阿里，且近些年越来越职业化、精英化，竞赛程度增强，校园感却变弱了。
B站想要吸引的是更校园属性的比赛，「一些校园联赛、班级联赛，或区域联赛」。
B站选择版权的标准不在于是否知名，其起点和落点都是生态:是否有生态基础，是否能与生态融合。乒乓球类内容在B站反响不错，所以如果哪天，有不错的乒乓球赛事版权出现，或许B站会深入调研一下。
另一个可以撬动社区内容的方式，是签约运动员。
在北京冬奥会时签约王濛便是一个成功案例。本来就在B站上有一定的话题度，王濛解说大火之后，和她相关的鬼畜类内容全网第一，好于抖音咪咕等平台。
签运动员的经验可以复用在亚运会或大运会这种盛会型IP上，但亚运会比冬奥会项目更多，需要B站更精心地挑选，谁才是合适的项目、合适的运动员。
引擎进入B站，是为了融于社区。
运动区负责人告诉我们，B站做体育，目标不是做出分区壁垒，而是要尽可能与其他分区结合。
当然，首先要保证基础面的工作，比如在对足总杯的运营中，会参考游戏直播的经验，并沿用了行业的直播标准，进行专题页的设置，线下直播间的搭建，以及对专业解说员的邀请，如詹俊和张路等。也会与虎扑、直播吧等传统体育论坛进行资源置换。
在邀请嘉宾时，会考量嘉宾的专业度、全网声量，以及B站声量，「有时，B站声量的权重甚至大于全网声量」。
在专业解说外，B站还积极拉动在站内有梗的退役运动员的加入，比如范志毅、赵鹏、以及原本想找的李毅。范志毅有不止一句经典语录，赵鹏是范志毅经典语录里的吐槽对象，李毅是贴吧时代的初代KOL 。他们都有很多鬼畜视频，播放量上百万。
以上这些有梗的专业人士，不仅在B站解说，还会在B站开号，发布稿件。但在对这些账号的运营上，B站还在积累经验。
在站内，B站也发起解说招募计划，邀请其他分区的UP主开分路解说。据B站了解，「很多UP主都是潜在的足球爱好者」，这些UP主的个性化解说也能对专业解说员的解说形成一种补充。
类似「退钱哥」这样的纯粹自下而上、因爆梗而产生的UP主，也被纳入了B站的运营版图里。「退钱哥」是2016年一场世界杯亚洲区预选赛上，国足输给叙利亚失去晋级世界杯资格后，在赛后采访时激动地喊国足「退钱!」的球迷。
「退钱哥」甚至是B站足总杯宣传片的主角。除「退钱哥」，B站还找到爆梗视频里的其他当事人，一起做成「退钱宇宙」。
B站希望培养更多类似「退钱哥」的草根KOL 。「过去10多年，篮球领域出现了一批自下而上的KOL，产生了很好的经济效应，那么足球可以吗?」B站想验证这件事在足球圈的可行性。
为足球圈培养更多草根KOL，从B站的角度理解，就是培养更多的UGC创作者。
因此我们可以总结，B站做体育，有几个步骤。第一，确定分区，传递信号，建设生态;第二，利用大赛热点和部分版权，带动分区内容，向社区输血;第三，沉淀更多的内容，成批地孵化相关UP主。整个操作中，注重与其他分区的融合。从而促进更多原生创作者的诞生，在一个新的内容品类里，产生更多具有B站特色的内容。