B站溶解体育 _生活百科

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一个好的社区，往往具备吸收并溶解新鲜事物的能力。这样才能在不断丰富社区内容的同时，依然保有社区气质。
这种能力可简单理解为同化。同化不等于固化，能持续吸收新事物已足够证明社区在更新，且所谓的社区气质，也是可以在丰富内容的有机互动下，不断自我创造和迭代的。
B站是具有相当同化能力的社区。B站正在吸收「体育」这个对它来说相对新鲜的事物。
至今，B站没有纯粹的「体育」分区，竞技体育在B站被拆分为「足球」、「篮球」，以及其他项目所在的「竞技体育」，这三者作为二级分区，与「健身」「运动文化」「运动综合」一起，同属「运动」这个一级分区之下。
从名字也能大概感受到B站对体育类内容的基本态度。是「运动」而非「体育」，运动更泛化、与生活关系更近，相比体育可以对女性用户更为友好。B站做体育，至少目前，不是为了在体育领域做出一个新高度，而是为了给已经存在7000多个兴趣圈层的社区，再增加一部分色彩。相应的，从结果上，这样的操作也会给体育注入B站特色。
体育是B站用来扩充社区内容宽度的其中一种内容品类，在运营上，也会借鉴其他品类的相关经验，比如游戏。但体育或运动与游戏最大的区别是，首先，B站需要独立出一个分区，向创作者展示自己在运动上的运营决心，也给用户的消费明确指路。
运动分区的上线节点与大型赛事的举办节奏一致。2021年7月，「运动」成为B站的一级分区，此后一个月，东京奥运会举办，再之后是北京冬奥会，以及计划中原本存在的2022年杭州亚运会和成都大运会以及卡塔尔世界杯。B站上线「运动」分区意在抓住体育大年的机会。
今年5月26号，「足球」「篮球」从原来合并在一起的「足球篮球」独立出来，各自成为一个新的二级分区，也契合了一个时间点。此前几天，B站刚结束第一赛季的足总杯运营，俱乐部、KOL的入驻量，以及足球类稿件的产出都比赛季开始前丰富了许多。足球类内容已足够支撑起一个单独的二级分区。
足篮球受众本就不完全重合，在现阶段将足篮球分开，也可以推断，B站对足球和篮球的运营都有了更明确的思路。
足总杯期间，B站还提出「上B站，看足球」的口号。B站运动区负责人曾告诉我们，所谓「看足球」，不仅是看足总杯，也不仅是赛事直播，而是看所有与足球相关的视频。
在经典媒体逻辑里，体育是一种强版权的内容，在具体运营中，B站也会通过买版权的方式吸引受众和刺激创作。但对他们来说，版权并不是全部，而是引擎。
B站不是一个高水位的版权买家，其挑选版权的标准，首先是要有社区生态基础，能服务圈层化受众，且性价比高。
足总杯对B站来说刚刚好。这是一个老牌赛事，1871年成立，球迷认可。而且参赛球队广泛，遍及英国各级别球队，包括业余级别球队。第三轮以后，英超球队会参与进来，经常有低级别球队踢赢英超球队的冷门现象发生，为比赛增加很多看点。英超是五大联赛中比赛级别最高，最受关注的赛事。
而且，足总杯价格合适，与版权价格高昂的五大联赛不在一个级别。
去年9月，B站获得足总杯未来三年的数字媒体独家版权。
在篮球领域，B站也尝试了用冷门但专业的版权带动的方式，他们与西甲ACB联赛（西班牙职业篮球甲级联赛）达成了新媒体转播合作。西甲是欧洲第二梯队的职业联赛，现NBA当红球星东契奇职业生涯的起点就是在西甲，虽不具备足总杯似的热闹，但也有针对性地服务了这项赛事的核心球迷。