百度网络营销怎么做，六大案例教你玩转百度AI营销？( 二 )

2019年-2020年金融信贷行业面临着大洗牌。对于度小满来说，大量机构出清为它腾出了市场空间的同时，也面临着目标用户对信贷机构普遍存在不信任感的挑战。如何在提升品牌影响力，并精准地获得优质用户，是度小满面临的挑战。

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利用百度观星盘，度小满将目标人群定位于生意以及创业者，并洞察、识别出不同用户所处的需求阶段。然后利用AI精准投放针对性素材，向不同阶段用户投放他们感兴趣的创意广告内容，提升不同阶段的转化。在这个案例中，整体CRT高达7.3%，最终投放中，生意人、商务创业需求消费占比达到60%，有效触达了目标人群。
同样家装作为十分依赖线下门店的行业，在今年也受到了很大的冲击。消费者加快线上化，使得过去偏重线下运营的家装品牌，需要在线上定位目标消费者，并把握他们的家装意愿，通过线上精准投放为线下门店导流，提高线下门店的到访量。
宜家“把爱爱到家”活动中，利用百度AI慧眼系统，将消费者分为三大目标受众，用百度AI实时大数据，对不同类别的受众实时个性化触达，建立起用户品牌偏好，为宜家线下门店导流，帮助宜家实现从品牌认知到喜爱，再到购买转化的全链路一体化营销。

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长效运营品效合一
今年受到疫情的影响，不少品牌的生意陷入增长的压力，广告投放上一个明显的变化，是品牌增加了效果广告的投放，相应地品牌广告投放会有所缩减。但从长远来看，品牌广告才是品牌获得长效增长的基石。在预算缩紧的情况下，品牌对品效合一的渴望也越发得强烈。
在调味品类中，太太乐原味鲜酱油的品牌知名度有待进一步扩大，如何才能在目标人群以及有孩子的家庭中，打造太太乐原味鲜酱油与美食之间的强关联，提升品牌的美誉度和知名度？
太太乐联合AI小度打造在家场景，通过“小度在家”资源组合，软性传递品牌产品的正确认知，覆盖用户使用高频天气、饮食、娱乐等资讯需求，在家庭场景中植入太太乐品牌和产品的信息，让内容更原生。活动期间，太太乐品牌/产品整体曝光量超1.8亿+，KPI达成率180% 。游戏过程中，太太乐原味鲜酱油PV数达到17万，太太乐原味鲜红烧酱油PV数达19万。

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B2B行业的决策周期长、用户精准小众、获客成本高，大多数企业主要依赖关键词等效果广告，很少考虑做开屏类的品牌推广广告。
支付品牌PayPal近年来面临着行业竞争加剧、老用户流失的压力，近期针对出海企业以及个人卖家做了一次B2B线上营销活动，目标是提升品牌的曝光，同时拉新获客。

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Paypal在“PayPal AI慧眼识途赢全球上级”活动中，以百度开屏作为主阵地进行曝光，以品牌专区、关键词广告对搜索流量进行收口，承接检索信息。利用百度观星盘品牌数据资产功能，深挖用户特征和兴趣点，通过百度信息流及其他展示类营销广告形式，对潜在客户进行深度触达。最终，Paypal的品牌曝光在短期内实现大幅提升，品牌词回搜率提升125%，同时还获得高价值新客，账户激活率超过平时的两倍，真正做到品效合一。
通过以上案例我们不难发现，百度AI在品牌营销全链路中都发挥了重要的作用，助力后疫情时代品牌突破营销困局。今年受到疫情的影响，消费者无论是获取信息还是购物消费都加速了线上化，消费者的决策链路也更加理性、成熟，给品牌营销带来新的命题。