很多人结婚10年了,不知道该送老婆老公什么东西 。我朋友经常出差日本,有一天回家特别辛苦,刚洗完澡准备睡觉,马上要上床那一刹那,老婆从后面轻轻抱住了他,说老公你知道今天是什么日子吗?他心里只有两个字,完蛋 。
这件事深深地提醒了他,礼物对于男人来说可能不重要,因为你有事业,但对于你另一半来说,这可能是她心里的一个慰藉,千万不要看得那么简单 。
这时候怎么办?他说我在京东上面挑选了六个产品,都是结婚10年依然能给老婆以惊喜的礼物,希望给大家一点小小的作用,你们都能够安然度过每一次的纪念日 。
(2)KOL不是渠道,而是故事生产者
我们自己的思维方式是线性的,是一个方向的 。但是我们为什么不能让更多的人,用更多的角度帮我们去写呢?这就是脑洞 。
(3)借真实事件诠释品牌世界观
案例:中国移动
中国移动有个广告只花了几十万去拍摄,但是故事很感人,也很棒 。就是有一次在中国的外海有船舶失事,所有电话都打不通,就只有中国移动有信号 。
就这么一个简单的故事,是真实的故事,真实的故事极其有力量 。
(4)什么样的故事才能抓住人看完
反转很重要 。
我们的手机太小了,视频如果只讲述一个剧情,1分钟没有什么变化我们就看不下去了 。
好,我们在2分半时间里,让它有4次反转,连这到底是给谁拍的广告开始都说不清楚 。最终成为成为一个既感人,又让人开心一笑,印象很深刻的内容,就是好的内容 。
文章插图
(1)这个时代一切公司都是游戏公司
无论是积分体系的炫耀,还是各种各样的优惠券,还是海底捞门口让等待时间变得非常短等等,都是在做游戏的体验 。
(2)不断拉低体验门槛
案例:腾讯智慧美业
我们给1万家发廊赋能,怎么做?在线上做了一个可以随时换发型、换发色的软件,天天P图 。
很多女生想试试丸子头,以前只能脑补,现在可以选紫色、粉色、绿色各种颜色试一下,而且还把你P好看25% 。
然后我告诉你身边哪几个发廊可以做这一个点,做得一模一样,还打八折 。
【新媒体内容营销如何玩转它,干货绝招告诉你?】(3)能传播的体验才是好体验
要创立分享点 。
案例1:航旅纵横的飞行记录
我的个人飞行记录,每年170、180班的飞机,像蜘蛛网一样挂那里,这是我愿意去分享的 。我留着这个APP在手机里边,就是为了装X用的 。
案例2:乐高旗舰店
乐高找我们说,如何让更多的人愿意来发他们旗舰店的照片?以前送优惠券,现在妈妈不在乎那10块20块 。
我们帮它在每一个店里,聘请了一位专业摄影师,就拍妈妈或爸爸跟孩子一起玩乐高的瞬间 。
你自拍是拍不出这种效果的,而且还把你脸磨得很光滑,一切都很完美,儿子也P得特别好看,老公从来没有这么帅过 。然后上官方帐号就可以下载,右下角写着乐高中国官方授权店,XXX地址,没有人把那个截掉,第一时间就发出去了 。
反思一下,与其给你利益,推着你往前走,不如找找更好的点,比如说分享这件事情 。
(4)参与感和仪式感
案例:乌镇门口卖荷包
我们平常没有机会在身边装个荷包,很奇怪 。但是它现在让你自己来填花香,这个花叫老人身体健康,那个花叫孩子学习进步,20多种香型 。
这时你就极具有参与意识,做出来一个完全独立的、不会有任何重样的荷包,送给老公、父母、孩子,代表了你对他们的祝福 。
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