什么是rtb广告，rtb广告投放及优势解析？( 三 )

这里主要站在广告主的角度来看一下RTB的不足之处：
1. 曝光量不保证当你策划了一场大型的营销活动，希望最大限度地进行传播，希望更多人看到的时候，RTB就显得有些鸡肋了，因为你无法保证在你想要展示你广告的时候都可以成功展示，这时候传统的包时段购买或许就更加合适。
2. 广告资源质量可能一般尽管RTB可以让广告资源卖出更好的价格，但是媒体方考虑到和大客户的合作关系、客户的需求，并不是所有的广告资源都会通过RTB的方式售卖，好的黄金广告资源会被大客户们优先买走，剩下的广告资源质量相对一般，很多情况下是所谓的“长尾流量”，所以广告的效果也难以得到保证。
3. “冷启动”问题和运营成本因为是“长尾流量”所以就不去RTB投放广告了吗？当然不是，根据“长尾理论”我们知道如果方法得当，可以在“长尾”中找到竞争不那么激烈的“蓝海”，这也就是RTB广告运营人员的工作职能所在。
竞价策略：一场博弈
巧妇难为无米之炊，当运营初期没有数据样本的时候，无从分析，只能像一只小鱼一头扎进大海里，只能慢慢寻找机会，能够短期得到较好运营效果的难度很大。
其次，由于RTB广告的特性，需要不断利用数据对投放策略进行优化迭代，所以虽然投放成本变低了（竞争的大多是低价的长尾流量），但是运营成本相对较高。
瑕不掩瑜，这些不足依然无法阻挡RTB成为互联网广告的核心。希望你当下对RTB有了更深一点的理解，你有任何想法，欢迎与我沟通。
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