2019品牌跨界营销案例盘点?( 三 )


李宁 × 《人民日报》

2019品牌跨界营销案例盘点?

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1984年的洛杉矶奥运会上 , 《人民日报》见证了李宁一人夺得自由体操、鞍马、吊环三枚金牌的高光时刻 。1990年 , 李宁品牌商标的首次媒体曝光 , 也是在《人民日报》 。
作为本土经典的运动品牌和国潮的引领者 , 李宁再次登时装周 , 为国际时尚界带去中国潮流风尚 。而《人民日报》作为传统的主流媒体代表 , 虽然近年来新媒体盛行 , 但它的地位依然无可撼动 。
《人民日报》×李宁的跨界合作 , 推出多款联名潮品 。基于此前的渊源 , 李宁把《人民日报》穿在了身上 , 让人觉得意外又合理 。此次跨界 , 李宁还在线下开设了“中国造 , 正当潮”快闪店 , 让大家享受了一场惊艳的国风盛宴 。两者的跨界 , 无疑汇聚成强强组合 , 传统和潮流相遇 , 擦出不一样的时尚火花 。
红星美凯龙 × 孙郡 ×《韩熙载夜宴图》
2019鲁班设计尖货节活动时间 , 红星美凯龙联合摄影艺术家孙郡还原了《韩熙载夜宴图》 。在《夜宴图》里 , 精选了国内外知名品牌共计30件家居设计尖货 , 包括屏风、茶几、灯具、壁纸、酒柜、床、沙发等 。创意展现了现在中产阶层的品味家居生活场景 。也很好地把《夜宴图》那种雅致的生活方式和现代的中产生活方式融合起来 。孙郡的长图没有像以前那样简单地复刻《韩熙载夜宴图》 , 而是通过真人拍摄来演绎 。这种方式很好地输出了“尖货的价值在于提升人们感知生活幸福的能力”这一概念 。5天传播周期内 , 创意总曝光逾1亿次 , 赢得了网友广泛讨论和美誉 。
2019品牌跨界营销案例盘点?

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