但是,所有这些通过媒体构筑出来的展示给外界的西安印象,无不在呈现一个历史悠久、文化厚重的西安,她威仪,她古朴,她适合旅游,但,不一定适合个人投资创业 。
当下,西安不断升级户籍、人才政策,与包括京沪在内的一线城市以及众多新一线城市拼杀抢人,正是要为西安转型升级和提升区域竞争力做准备 。此时,对外宣传工作同样重要,我们要展示的不只是历史文化,更多的应该是年轻人所关注的活力、时尚以及国际化 。
短视频的宣传方式,将声音、影像、文字拼贴融合,通过年轻人的视角去观察理解这个城市,同时再以年轻人的方式呈现给大众 。行走在这个城市之中,他们的个人体验变成了视频素材,既是个性化的,又是可被复制的 。
西安在这些人的镜头里变得活力、有趣、时尚,而这些,才是当下年轻人关注和喜欢的 。
拿高新区来说,它的一些更加新奇、更具互动感的探索,如科技感十足的无人机表演,国际范儿的创业咖啡街区,某种程度上,正在为这座城市贴上新的标签,能够向外界展示一个年轻活力、时尚国际的西安——这种思路颇值得鼓励 。
区域营销还需多用情商
上周一,“西安发布”推了这样一条内容,《火火火!看网红大西安秒速晋升“抖音之城”,不服?来抖!》,作为西安官方微信公众号,这条推送可被看作是官方层面对抖音宣传西安方式的认可 。
![西安创业咖啡街区 西安创业咖啡街区租办公室](http://img.henanlong.com/220919/0I33V623-0.jpg)
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而此后,西安多个开发区都发布了自己的抖音宣传计划,以官方身份加入“抖友”队伍 。
![西安创业咖啡街区 西安创业咖啡街区租办公室](http://img.henanlong.com/220919/0I33S428-1.jpg)
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方式转变是好事,但如果仅强调形式,其实又难免回到过去“只看广告,不看疗效”的老路 。毕竟每家都玩抖音,玩不出特色的话,就会审美疲劳 。
关键在于新颖、有料,以及基于受众心理的设计考量!
同样以高新区为例,在本地人的印象中一直是高科技、开发区,这种形象本身符合高新区的定位,但是就像西安给外界的印象是厚重、古朴一样,好是好,但有一种距离感 。可我们提起成都,想到的却是熊猫、火锅,这种具象化的东西,反而让人印象深刻,觉得亲近 。
在这轮抖音宣传中,高新区主打的是“樱花”,以其首届樱花节为载体,重点宣传高新二路的樱花美景,再配上高新区此前为软化形象创作的歌曲《唐延路》,方便大家在抖音上作为背景音乐 。
这样的宣传思路,使具象化的樱花成为了高新区的新形象,一方面展示的是城市硬件环境打造方面的成果,另一方面,樱花也为相对高冷的开发区贴上了柔性的标签,增添了温度,更容易被记住 。
当然,除了抖音,高新区还把樱花印在了明信片上,设立樱花邮局,以期让这个新形象深入人心 。
有一个说法挺有意思,西安高新区成长了近30年,一直都是智商很高的孩子 。现在,是需要提高他情商的时候了 。而欣慰的是,人们已经看到这种宣传思路锐变的初步尝试 。
如果把高新区看做一个人,那么高新产业便是他的工作,他的成绩 。但同时,作为一个人,他更需要有情绪,有喜怒哀乐,唐遗址公园、MIST音乐节、樱花节等新的文化包装,就是在为高新区注入情感内涵 。
这才是一个立体的城市,立体的新区 。
【西安创业咖啡街区 西安创业咖啡街区租办公室】有一点,需要再次强调,抖音只是宣传手段的变革,真正重要的,一如当前正在发生的,即手段背后的思路锐变和勇于尝试,这种变化,大概也是来自沿海区域的城市执政者,带给这座相对保守的内陆城市最大的礼物之一 。
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