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突然之间，高新、西咸、曲江等开发区都玩起了抖音，他们广发有奖参与的征集令，希望抖友们多拍些关于自己的视频。
对，没错！就是每天不知不觉能刷好几个小时的APP抖音。有消息显示，西安官方层面已开始行动，打算通过“抖音平台”宣传西安“美城、美食、美景” 。
据粉巷财经（微信ID：nbdfxcj）了解，这次抖音宣传，是希望通过第三方，发挥网民、年轻人、学生、旅游达人等群体的作用，精心策划，设置话题，开展形式多样的特色活动。
虽然“西安年·最中国”已经在抖音上火了一次，虽然全国人民已经知道喝酒摔碗就在西安，但是基于官方意志，将一个短视频APP作为城市传播手段，还是首次。
有没有觉得，悄然之间，西安的城市营销意识越来越潮？
一不小心成为“抖音之城”
一个西安女娃无意间在抖音上发起了#西安#主题的挑战，视频简单粗糙，晃动得厉害，拍摄者大概是坐在车上，看到夜晚的钟楼实在太美，便拿起手机拍了起来。
但这女娃不会想到，她发起的这次挑战，此后会有2.3万人参与，其中很多来自外地游客，因为他们也是看了抖音才来旅游的。
春节期间，西安多了一个新的称号——“抖音之城” 。大量西安原住民和外地游客加入“抖友”大军，拍摄西安的风景名胜、特色民俗、风味小吃。
有人发了永兴坊喝酒摔碗的视频，5块钱一碗米酒，喝完再把酒碗摔碎，就真的会有外地游客来西安排队摔碗，然后再把视频发到抖音，等更多人点赞模仿。
有人把高新区的无人机表演配上《西安人的歌》发到抖音，现代感十足的高新咖啡街区，便成为无数网红要来打卡的地方。
一个数据，你一定还记得，今年春节期间，西安市共接待游客1269.49万人次，实现旅游收入103.15亿元，旅游接待人数和旅游收入均创历史新高。原因除了西安的春节活动品质提升外，也得益于“西安年·最中国”的概念深入人心，换句话说，宣传到位。
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报纸上铺天盖地的报道，央视的无人机直播，微信公众号的大量转发，当然，还有无数“抖友”的真情演绎。
但不同于其他媒体，抖音等短视频有更强的感染力和体验感，观众不只是观众，他还进一步可能成为体验者和拍摄者，当有人拍摄了自己使用某款产品或体验某处旅游的视频，往往能引发众多观众的效仿。
这就是大量游客涌入西安，排队摔碗的秘密。
抖音产品负责人曾经表示，抖音85%的用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。
发现了吗？年轻人才是西安的主力宣传对象，他们既是西安的宣传员，更是西安想吸引来的人才。
不难判断，让年轻人喜欢，是西安下一步的主要宣传基调，让年轻人来西安，进而成为“新西安人”，才是这一波宣传的目的。
露出了西安的时尚面孔
从城市传播的角度讲，城市有两个侧面，一个是实体的城市，即由街道、建筑、环境等构成的物理城市，另一个则是我们通过媒体再现的城市，它是由文字、声音、影像、流行文化、集体记忆支撑起的城市，就比如你没去过巴黎，但你却对巴黎有一个印象，这就是大众媒介为我们构筑的虚拟城市。
当我们在讨论如何宣传一座城市时，基本上是从后者出发的，即我们希望通过媒体向外界展示一个什么样的城市形象。
七八十年代提到西安时，外界的印象多是偏远西部、黄土高坡，到了九十年代，兵马俑、钟鼓楼开始成为西安的标签，而到了2000年以后，大雁塔、回民街、大唐芙蓉园成为了新西安的代表。

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