失去尊严，爱优腾下一步怎么走？( 四 )

如《乘风破浪的姐姐》，第一季独家冠名费为8000万，到了第二季广告招商价格大幅上涨，独家冠名价格为5亿。
但剧集即便第一季口碑爆棚，可如果第二季效果不好，很难让用户买单，甚至还会连累第一季的口碑。
如此，不难理解为何各平台综艺系列化的比例较高。而事实上，在应对短视频的竞争中，这种趋势会更加集中化。
小结
可以看到，爆剧《梦华录》虽让主演刘亦菲和陈晓，重回顶流之列。但截至目前，大女主刘亦菲没有解锁任何新商务；男主陈晓只在7月24日，发布过一条兰蔻七夕题材的广告片。
一位广告公司负责人表示：放在两三年前，这种热度早上了，但现在大家都在追求投入产出比，还在对他们的热度进行观望。
局势艰难如斯，似乎为长视频平台一退再退找到了注脚。然而比起撤退，进攻或是更好的防守。类比美国电视行业上世纪90年代的综艺浪潮，综艺系列化、IP化之路，或代表着未来。